消費(fèi)者挑選黃金飾品。 通訊員 邵詩(shī)義攝

本報(bào)記者 劉達(dá) 見(jiàn)習(xí)記者 李浛芃 本報(bào)通訊員 邵詩(shī)義

春節(jié)期間，黃金首飾在年輕人的群里火了。在種草平臺(tái)“小紅書(shū)”，不少年輕人紛紛曬出自己的“小金庫(kù)”，相關(guān)筆記分享也超過(guò)了358萬(wàn)篇。

越來(lái)越多的年輕人紛紛“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”傳統(tǒng)印象中中老年人才喜歡的黃金首飾。此外，各類(lèi)IP、品牌聯(lián)名的黃金飾品也頗有熱度。

這屆年輕人為什么愈加喜歡買(mǎi)黃金？年輕人又偏愛(ài)什么類(lèi)型？買(mǎi)黃金又有什么注意點(diǎn)？對(duì)此，記者進(jìn)行了調(diào)查。

線(xiàn)上線(xiàn)下同步掃貨 年輕人開(kāi)始熱衷買(mǎi)黃金

“寶寶們看過(guò)來(lái)，足金魔卡少女櫻系列串珠，動(dòng)漫少女的造型配上拉絲工藝，既時(shí)尚又保值，怎么搭配都好看，喜歡的寶貝趕緊下單。”2月11日晚，在抖音的某黃金品牌直播間里，年輕的主播正詳細(xì)介紹手中的產(chǎn)品。伴隨著振奮人心的“開(kāi)單”聲，一錘定音，手速最快的觀(guān)眾搶到了這款和動(dòng)漫品牌聯(lián)名的黃金首飾，24歲的金茜茜就是其中之一。

“今年拿了年終獎(jiǎng)后，一直想買(mǎi)點(diǎn)什么，上班后看同事們都在買(mǎi)黃金首飾，我感覺(jué)也不錯(cuò)，所以就在直播間等合適的價(jià)格。”金茜茜在姑蘇區(qū)虎丘街道的一家產(chǎn)業(yè)園從事文化傳媒方面工作，公司里年輕人占百分之九十。開(kāi)工后，虎丘街道招商服務(wù)人員到公司做了個(gè)“年終獎(jiǎng)如何使用”的小調(diào)查，發(fā)現(xiàn)竟有一半以上的人選擇了買(mǎi)黃金。“好友群里經(jīng)常有人分享直播間里黃金首飾的種類(lèi)及價(jià)格，一些性?xún)r(jià)比較高、款式新穎的爆款產(chǎn)品很容易就被‘秒光’。”

年輕人不僅在線(xiàn)上“囤金”，在線(xiàn)下，不少金店也感受到了年輕人對(duì)黃金的熱情。“春節(jié)期間，90后、00后的消費(fèi)者占了相當(dāng)大的比重，除了婚慶類(lèi)首飾，小重量的，比如手鏈串珠、金豆、小吊墜，金額不大，也有比較高的消費(fèi)頻次。”龍鳳金店（石路店）的負(fù)責(zé)人錢(qián)冰告訴記者，年輕人到線(xiàn)下金店買(mǎi)黃金，幾乎不會(huì)往大重量上考慮，以小重量為主。

金茜茜告訴記者，除了黃金飾品消費(fèi)，積攢一顆一克的金豆也十分流行。“存金豆就像往儲(chǔ)蓄罐里存硬幣一樣，金豆單價(jià)不高，時(shí)不時(shí)就可以買(mǎi)上一兩顆，短時(shí)間看不出什么，但是長(zhǎng)期看也是一筆不小的財(cái)富。”

黃金顏值和工藝是“敲門(mén)磚” 相對(duì)保值的屬性是“定心丸”

面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的黃金首飾，年輕人更偏愛(ài)什么呢？“如今黃金飾品的款式發(fā)生了很大變化，一些傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代造型的古法金飾產(chǎn)品，更讓我有購(gòu)買(mǎi)欲望。”2月11日下午，正在龍鳳金店（石路店）選購(gòu)的顧客李女士告訴記者，因?yàn)楣欧ń痫棶a(chǎn)品部分采用錘揲工藝，或是手工刻制而成，做工非常精細(xì)，讓她愛(ài)不釋手。

錢(qián)冰說(shuō)，今年春節(jié)期間，該店古法黃金手鐲銷(xiāo)售收入呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。古法是傳統(tǒng)珠寶工藝的傳承，是千年匠藝的完美呈現(xiàn)。產(chǎn)品表面呈啞光質(zhì)地，紋理均勻平整，色澤古樸，韻味十足，且具備濃厚的文化底蘊(yùn)。古法工藝提高了產(chǎn)品的觀(guān)感與舒適度，低調(diào)奢華的風(fēng)格深受年輕人的喜歡。

“年輕人青睞黃金，這與珠寶品牌開(kāi)始關(guān)注年輕人審美有很大的關(guān)系。近年來(lái)，各大品牌乘國(guó)潮之風(fēng)，將古老工藝與中國(guó)元素注入黃金飾品設(shè)計(jì)之中，不僅采用了5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺瑯烤彩等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)。”江蘇銀行蘇州金閶支行行長(zhǎng)顧泱告訴記者，黃金從保值工具成為更多年輕人日常穿搭中的一部分。

記者通過(guò)走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，年輕人青睞黃金產(chǎn)品，除“紀(jì)念慶祝”“表達(dá)愛(ài)意”“服飾搭配”等儀式需求外，“保值”也是一個(gè)重要的考量因素。黃金因其貴金屬天然的保值屬性，能夠緩解年輕人的部分投資焦慮。相對(duì)于其他投資方式，對(duì)理財(cái)更為敏感的千禧一代，在看到這兩年股票基金市場(chǎng)一片“綠油油”的狀況后，逐漸相信“黃金才是硬道理”。

認(rèn)清消費(fèi)與投資的區(qū)別 線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)尤其要擦亮眼

黃金一般可分為投資黃金與工藝黃金，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使抱著保值的心態(tài)，年輕人一般還是會(huì)選擇后者。“投資黃金一般就是金條、金磚之類(lèi)，但一次性投入太多，超過(guò)我們年輕人的預(yù)算，而且投資黃金只能放在家里。”金茜茜說(shuō)，身邊的年輕朋友傾向于購(gòu)買(mǎi)工藝黃金。

蘇州某城鄉(xiāng)銀行理財(cái)經(jīng)理孔豪告訴記者，黃金飾品一般就屬于工藝黃金，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、造型等要求較高。按照單克黃金計(jì)算，新工藝的單價(jià)隨之提升，但因重量輕，又能相應(yīng)拉低價(jià)格，讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)間承擔(dān)了溢價(jià)部分，但其實(shí)際整體的投資價(jià)值又稍顯弱勢(shì)。而投資黃金的價(jià)值量是根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的金價(jià)而確定，更接近黃金的實(shí)際價(jià)值。因此，孔豪提醒市民，要先明確購(gòu)買(mǎi)需求和投資再做選擇。

此外，如果選擇投資黃金，要密切關(guān)注金價(jià)波動(dòng)，充分了解黃金的購(gòu)買(mǎi)、保管、回購(gòu)等全流程內(nèi)容，切勿因短期的價(jià)格波動(dòng)而影響投資行為。

除了認(rèn)清黃金的投資價(jià)值，在實(shí)際的消費(fèi)端也需時(shí)刻保持謹(jǐn)慎。來(lái)自金閶街道的石路社區(qū)理財(cái)達(dá)人李瑩瑩說(shuō)，在直播間買(mǎi)黃金前，她做了很多的功課，總結(jié)了一些常見(jiàn)的“消費(fèi)陷阱”，其中最突出的就是黃金質(zhì)量問(wèn)題。“除了少數(shù)擁有自己供應(yīng)鏈的黃金品牌，不少品牌黃金直播間銷(xiāo)售的產(chǎn)品都需要通過(guò)第三方渠道進(jìn)貨，這些渠道就很難保證質(zhì)量。”金茜茜說(shuō)，比起線(xiàn)下門(mén)店看得見(jiàn)摸得著，線(xiàn)上的黃金在到手前都沒(méi)法確定質(zhì)量，所以在線(xiàn)上買(mǎi)黃金一定要多方考證，以免上當(dāng)。

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