追溯起中國(guó)的3D電影熱，應(yīng)該從卡梅隆的《阿凡達(dá)》開始講起。

2009年12月16日，《阿凡達(dá)》在全球上映，不僅登頂全球電影票房排行榜，而且成績(jī)至今無人撼動(dòng)，一時(shí)間3D電影開始風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外。電影經(jīng)歷了這一次變革，對(duì)于投資者來說3D電影所能夠帶來的豐厚回報(bào)遠(yuǎn)大于普通的2D電影，對(duì)于觀眾來說，3D電影所帶來的這種全新的觀影體驗(yàn)是2D電影所無法比擬的，雙贏的局面使得國(guó)內(nèi)的3D電影市場(chǎng)擁有了一段高速發(fā)展的時(shí)期。

但隨著國(guó)內(nèi)3D電影的扎堆上映、偽3D電影陸續(xù)出現(xiàn)、觀眾逐漸不再愿意掏額外的錢來為一部3D電影買單。分析近年來3D電影的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)3D電影的數(shù)量已經(jīng)開始呈現(xiàn)先增長(zhǎng)后放緩的趨勢(shì)。從最初的電影品質(zhì)與票房的保障逐淪為投資方的“圈錢之法”，有觀點(diǎn)稱3D為王的時(shí)代似乎已經(jīng)過去了。

2019年國(guó)產(chǎn)3D電影降溫了?

其實(shí)早就有跡可循

盤點(diǎn)2019年即將上映的9部春節(jié)檔重點(diǎn)影片中，不同于往年春節(jié)檔多部3D電影扎堆上映的景象，我們發(fā)現(xiàn)今年的春節(jié)檔僅有《流浪地球》《神探蒲松齡》以及《熊出沒·原始時(shí)代》三部影片以3D形式呈現(xiàn)，其余影片則均為2D電影。而目前占據(jù)大年初一預(yù)售榜前列的三巨頭影片，更是全2D發(fā)行。就連科幻特效大片《流浪地球》，也是2D/3D雙格式雙發(fā)。

在盤點(diǎn)了近三年的電影數(shù)據(jù)后，我們不難發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)3D電影的遇冷，其實(shí)早就有跡可循。近三年來國(guó)產(chǎn)3D電影的數(shù)量及市場(chǎng)占比一直處于持續(xù)降低的狀態(tài)。對(duì)于2018年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)3D影片50%的占比，今年3D電影在春節(jié)檔的占比僅為23%。從2016年47部國(guó)產(chǎn)3D 電影的數(shù)量來看，2018年全年上映的國(guó)產(chǎn)3D電影已經(jīng)減傷為22部。

國(guó)產(chǎn)3D市場(chǎng)“丑態(tài)百出”

曾經(jīng)的票房保障

如今淪為“槽點(diǎn)”

1) 國(guó)內(nèi)3D電影市場(chǎng)魚龍混雜，偽3D電影占據(jù)一片天地

《阿凡達(dá)》的大賣，使得國(guó)內(nèi)導(dǎo)演開始對(duì)3D市場(chǎng)躍躍欲試，但真正能夠做到票房與口碑雙贏的影片卻寥寥無幾。在3D電影背后所蘊(yùn)藏的巨大的利益驅(qū)使下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中逐漸開始混入了一批又一批粗制濫造的產(chǎn)品消耗著觀眾的興趣，偽3D電影的概念就此被提出。

所謂真3D電影，是通過兩臺(tái)攝影機(jī)模擬人的眼睛，分別拍攝左眼和右眼的畫面，然后通過計(jì)算機(jī)將拍攝的圖像合成為3D效果，而所謂的偽3D電影則是通過分層、摳圖等流程，將原本的畫面生成3D電影所需的左右眼畫面，這種轉(zhuǎn)換所需要的成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一部真3D電影的拍攝成本。目前國(guó)內(nèi)在偽3D電影的陣營(yíng)里充斥著各種各樣的超級(jí)英雄片、動(dòng)作片與恐怖片，除了可以在票價(jià)上產(chǎn)生一定利潤(rùn)外， 這樣的偽3D電影對(duì)于觀眾的觀影體驗(yàn)毫無任何幫助。

在國(guó)內(nèi)，稱得上成功案例的應(yīng)該是2011年由徐克執(zhí)導(dǎo)的《龍門飛甲》，徐克在執(zhí)導(dǎo)這部武俠片是采用了3D攝影機(jī)進(jìn)行拍攝，就技術(shù)方面來說，前期使用3D攝影機(jī)進(jìn)行拍攝的難度很大，因此也僅有徐克這樣極少數(shù)的技術(shù)狂人才能夠駕馭3D攝影機(jī)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)的3D電影都是后期轉(zhuǎn)制而成的。

國(guó)產(chǎn)片3D之路的開啟，使得3D影片開始扎堆上映，不少影片也開始了“強(qiáng)行3D“的道路，如2012年上映的《畫皮2》及2017年上映的《三生三世十里桃花》電影原思路本是2D版本，但發(fā)行方卻堅(jiān)持發(fā)行3D版本。3D格式或轉(zhuǎn)制3D格式至此基本發(fā)展成為國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的標(biāo)配。

暫且不論電影內(nèi)容的優(yōu)劣，單就票價(jià)來說，同樣一部電影，3D版本的票價(jià)便會(huì)比2D電影票價(jià)高出3~5元，轉(zhuǎn)制3D影片《畫皮2》在上映后收獲了7.2的高票房，一度成為國(guó)產(chǎn)影片的總冠軍。同場(chǎng)次來說，高票價(jià)便意味著高票房，由此算來3D電影便使得上到制片方、發(fā)行方，下到院線、影城都可以獲得部分利潤(rùn)，何樂而不為?

2) 動(dòng)畫片市場(chǎng)沉迷3D特效 兒童觀影負(fù)擔(dān)重引發(fā)家長(zhǎng)擔(dān)憂

近三年上映的國(guó)產(chǎn)3D影片數(shù)量雖然在逐步減少，但動(dòng)畫片市場(chǎng)似乎還依舊信奉3D熱潮，從近三年上映的影片來看，90%以上的動(dòng)畫片均采用了3D特效。但具研究表明，兒童的眼球要到12歲左右才能基本發(fā)育成熟，3D電影畫面速度切換快、景深不斷變化，長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)引發(fā)視覺疲勞，誘發(fā)假性近視，所以對(duì)于兒童來說，并不適合長(zhǎng)時(shí)間觀看3D電影，這樣的研究使得關(guān)心孩子視力的家長(zhǎng)們開始盡量避免帶孩子觀看3D影片，這樣的現(xiàn)狀，也使得動(dòng)畫片市場(chǎng)與受眾產(chǎn)生了不對(duì)等的情況。

3) 3D技術(shù)無進(jìn)步，3D眼鏡等附加設(shè)備老化降低觀影體驗(yàn)

3D眼鏡作為3D電影的重要觀影設(shè)備，已經(jīng)成為3D電影放映環(huán)境的基本環(huán)節(jié)，但目前不少影城逐漸出現(xiàn)了3D眼鏡設(shè)備老化、劃痕嚴(yán)重影響觀感等問題外，部分影城還出現(xiàn)3D眼鏡衛(wèi)生消毒不到位、非免費(fèi)提供等問題....種種問題都使得3D電影逐漸開始被觀眾所詬病。

而關(guān)于影院的3D眼鏡消毒不到位，致使觀眾眼部出現(xiàn)不適等癥狀的相關(guān)新聞也在不斷被爆出，不少影城所采取的措施并未改進(jìn)自身，而是提出“不再免費(fèi)提供眼鏡”，這樣的行為也使得觀眾的質(zhì)疑聲越來越大。這些3D電影的周邊服務(wù)環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的問題，都使得觀眾距離3D電影市場(chǎng)越來越遠(yuǎn)。

4) 進(jìn)口片提供“中國(guó)特供“版3D電影 低質(zhì)觀感降低觀眾好感

除國(guó)產(chǎn)影片熱衷于3D制作外，引進(jìn)片的強(qiáng)行轉(zhuǎn)制3D行為，也開始愈演愈烈。3D電影熱潮的出現(xiàn)促使中國(guó)電影市場(chǎng)滋生出一種不健康的發(fā)展方式，越賺錢的影片，往往越愿意被制作成3D成本。甚至一些引進(jìn)片為配合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還特別推出了“中國(guó)3D特供版”。如2016年的在國(guó)內(nèi)上映的《諜影重重5》被引進(jìn)國(guó)內(nèi)后，便被制作成了“特供”版本，影片中間片段的追逐戲碼在被制作成3D特效后，原片手持鏡頭所出現(xiàn)的激烈抖動(dòng)，以及畫面的快速切換，不僅破壞了3D畫面原本應(yīng)有的立體感，就連影片中原本屬于該標(biāo)志式的凌厲畫面也無法體現(xiàn)出來。

映后，有不少網(wǎng)友吐槽說：“影片除了字幕，哪里都沒有3D效果。”

觀眾逐漸趨于成熟 “不忘初心”的3D電影才是王道

近年來，電影新技術(shù)不斷崛起，市場(chǎng)和觀眾都開始逐漸日趨理性，3D電影不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光的背后其實(shí)是在為制片方敲響了鐘。國(guó)產(chǎn)3D電影如果想重新贏得觀眾的芳心，最重要的是做到“不忘初心”。

3D電影最初的產(chǎn)生是為了給觀眾提供更好的觀影體驗(yàn)，因此與其制作更多的偽3D電影與引進(jìn)更多的“中國(guó)特供”版電影，不如從技術(shù)方面進(jìn)行更多的創(chuàng)新與突破，近年來4K、8K幀率的提升，都是3D電影進(jìn)步的體現(xiàn)，同一部?jī)?yōu)質(zhì)影片若發(fā)行2D及3D兩個(gè)版本，將選擇權(quán)交給觀眾，也不失為一個(gè)好的方式。

目前國(guó)內(nèi)有很多粗制濫造的后期轉(zhuǎn)制3D影片，對(duì)于觀眾來說，這是一種非常不負(fù)責(zé)任且“特別不厚道”的做法。就目前國(guó)內(nèi)的技術(shù)來說，已經(jīng)能夠很好的將2D轉(zhuǎn)為3D影片，但有些片方卻把制作成本壓得很低，轉(zhuǎn)制公司只能趕工，質(zhì)量難以保障，因此市場(chǎng)才會(huì)出現(xiàn)大量質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的3D電影。

很多時(shí)候，并不是技術(shù)上達(dá)不到，而是受現(xiàn)實(shí)條件的制約。因此對(duì)于制片方來說，在電影版本的選擇上應(yīng)該更回歸于實(shí)際，比起格式，片方則應(yīng)該更專注于講好故事。

電影不應(yīng)該僅僅局限在技術(shù)上，而應(yīng)追求電影內(nèi)容與3D技術(shù)的完整結(jié)合，在拍攝階段，如果一部影片從一開始就確定適合拍3D，那么導(dǎo)演的拍攝、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度都應(yīng)該按照3D的標(biāo)準(zhǔn)來，如果拍的時(shí)候是按照2D呈現(xiàn)，剪輯之后再?gòu)?qiáng)行轉(zhuǎn)為3D，這樣強(qiáng)行為之的結(jié)果便是注定會(huì)被市場(chǎng)所否定。

國(guó)產(chǎn)3D逐漸降溫的另外一個(gè)重要原因則是電影票價(jià)的提升，隨著片方最低票價(jià)定的越來越高，國(guó)產(chǎn)片3D與2D之間的單張票價(jià)差距也越來越小。但是要解決進(jìn)口片濫發(fā)3D，仍然需要內(nèi)地影院、觀眾以及引進(jìn)公司三方的共同進(jìn)步。

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