今年1－6月，瘦西湖景區(qū)錄得大數(shù)據(jù)顯示，其購(gòu)票入園游客整體“散團(tuán)比”已趨近8：2，接近國(guó)際成熟旅游目的地水準(zhǔn)，瘦西湖正式迎來(lái)旅游客群的“大散客時(shí)代”。

“‘大散客時(shí)代’逼近瘦西湖這一現(xiàn)象的本質(zhì)，是旅游客群的年輕化！”揚(yáng)城文旅行業(yè)專家指出，隨著年輕人的客群比例持續(xù)飆升，其正在不可逆地演變成為瘦西湖旗下諸多業(yè)態(tài)群的消費(fèi)主力軍，這一變遷正在深刻影響著瘦西湖的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、盈利模式與發(fā)展路徑。

變與不變之間，瘦西湖選擇前者。今年3月開游以來(lái)，目標(biāo)客群主打年輕人的瘦西湖夜游“火爆”出天際，甚至一票難求，今年僅“夜游”營(yíng)收部分瘦西湖就將攬金5000萬(wàn)元。

(資料圖片僅供參考)

瘦西湖夜景

“現(xiàn)在的夜游只是開胃菜”！瘦西湖的“胃口”還很大。

記者昨從蜀岡－瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)文旅部門獲悉，瘦西湖將打造“大夜游+”體系，全力應(yīng)對(duì)“大散客時(shí)代”的諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)：瘦西湖“待機(jī)時(shí)間”再延長(zhǎng)，將推出“子夜游”產(chǎn)品，市民有望躺在瘦西湖畔依偎湖水、仰望星空，閉園時(shí)間同步延伸至午夜12點(diǎn)；與此同時(shí)，明年起“湖上梅林”片區(qū)也將提前至早春時(shí)節(jié)即開放推出全新“夜游”產(chǎn)品，游客們可夜賞梅林，填補(bǔ)往年瘦西湖從春節(jié)至煙花三月期間旗艦產(chǎn)品、尤其是“夜游”產(chǎn)品的“空窗期”，徹底打通瘦西湖“大夜游＋”產(chǎn)品體系的“時(shí)間鏈條”。

“大散客時(shí)代”

年輕主力軍“吃”場(chǎng)景、“吃”體驗(yàn)

截至6月30日，瘦西湖景區(qū)1-6月購(gòu)票游客數(shù)2320065人次，其中散客購(gòu)票數(shù)1736970人次，團(tuán)隊(duì)購(gòu)票數(shù)583095人次，數(shù)量皆創(chuàng)歷史新高。值得注意的是，購(gòu)票入園游客整體“散團(tuán)比”趨近8：2，接近國(guó)際成熟旅游目的地水準(zhǔn)，瘦西湖迎來(lái)旅游客群的“大散客時(shí)代”。此外，大數(shù)據(jù)顯示，從年齡段上來(lái)看瘦西湖的游客也越來(lái)越“青春”。

“散客越來(lái)越多，年輕游客越來(lái)越多，兩者疊加就會(huì)對(duì)景點(diǎn)的業(yè)態(tài)、模式、服務(wù)提出更高的要求！”揚(yáng)城文旅行業(yè)相關(guān)專家指出，如今越來(lái)越年輕的旅游客群，他們的文旅消費(fèi)需求日益多元化、碎片化，已經(jīng)從傳統(tǒng)旅游的“買門票”進(jìn)化成“買場(chǎng)景”“買體驗(yàn)”“買服務(wù)”?！坝绕涫俏穆卯a(chǎn)品的場(chǎng)景、體驗(yàn)、服務(wù)，現(xiàn)在的年輕散客群體最‘吃’這幾點(diǎn)”。

“如果一個(gè)游客，只是單純?cè)谶@個(gè)景點(diǎn)游玩2-3小時(shí)，景點(diǎn)或許只能獲得一張門票的收入；如果景點(diǎn)能吸引這個(gè)游客3-5小時(shí)以上，就可能獲得門票加餐飲的收入，或許還能有一定的購(gòu)物收入；如果這個(gè)游客打定主意，在這個(gè)景點(diǎn)日游加夜游，那他幾乎就肯定會(huì)過(guò)夜，一旦過(guò)夜，我們就能獲得餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等綜合收入！”瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處金川主任坦言，在旅游行業(yè)內(nèi)有一個(gè)過(guò)夜客等于七張門票的說(shuō)法。夜游、夜演、夜市等景區(qū)新“夜”態(tài)文旅產(chǎn)品，對(duì)于一個(gè)景區(qū)的重要，由此可見(jiàn)一斑。

今年“夜游”攬金5000萬(wàn)

瘦西湖將推“子夜游”

“這邊月牙初升，那邊水云勝概的‘敦煌飛天’，已經(jīng)燈火闌珊、游人如梭，宛如‘十里長(zhǎng)街市井連，月明橋上看神仙’的絢麗畫圖！”

廣州游客趙女士承認(rèn)，本來(lái)下午準(zhǔn)備離揚(yáng)前往蘇南游玩，但瘦西湖夜游讓其耳目一新，硬是跟朋友一起“賴”下來(lái)，在揚(yáng)州多住了一夜，算上門票、食宿，幾人多消費(fèi)了3000余元。

“這樣的案例不勝枚舉，很多游客是臨場(chǎng)安排給瘦西湖‘加戲’，行程中擠出時(shí)間參與夜游，白天游客們正常觀光，晚上游客們實(shí)際上更需要熱鬧，夜游越興奮越受歡迎，夜間體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越火爆！”

金川主任介紹，瘦西湖景區(qū)整合多方旅游資源，策劃以“唐詩(shī)為魂、科技賦能”，融非遺、民俗、美食、演藝等元素，打造多個(gè)夜間體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，不斷豐富瘦西湖夜演、夜游、夜市“文旅夜經(jīng)濟(jì)”三部曲，作為核心區(qū)獲得國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，今年夜游的營(yíng)收，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到5000萬(wàn)元，成為景區(qū)收入的重要來(lái)源。

其實(shí)，瘦西湖對(duì)于夜游的“期望值”遠(yuǎn)不止此，其“夜游”體系的產(chǎn)品線還在不斷豐富、調(diào)整、上新。

記者昨從蜀岡－瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)文旅部門獲悉，瘦西湖將打造“大夜游+”體系，全力應(yīng)對(duì)“大散客時(shí)代”的諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)：瘦西湖“待機(jī)時(shí)間”再延長(zhǎng)，景區(qū)正在規(guī)劃露營(yíng)項(xiàng)目，將推出“子夜游”產(chǎn)品，市民有望能夠躺在瘦西湖畔依偎湖水、仰望星空，閉園時(shí)間同步延伸至午夜12點(diǎn)，“子夜游”露營(yíng)產(chǎn)品初定在玲瓏花界的森林區(qū)域附近。

打通“時(shí)間鏈”

“大夜游+”體系應(yīng)對(duì)“大散客時(shí)代”

“大散客時(shí)代”下，游客結(jié)構(gòu)在變，消費(fèi)方向在變，瘦西湖的“對(duì)策”也一直在變。

揚(yáng)城文旅行業(yè)專家分析，從“日游”到“夜游”，再到“子夜游”，瘦西湖不斷破解“夜經(jīng)濟(jì)”的“流量密碼”，這不僅是時(shí)間維度上的擴(kuò)展，也是文旅融合理念空間上的創(chuàng)新。

“其實(shí)游覽瘦西湖的時(shí)間這幾年已經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整！”金川主任坦言，要想做到四季旺游，就要有多種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支撐，夜游實(shí)際上實(shí)踐下來(lái)是個(gè)極佳的“突破口”。

一天的“時(shí)間鏈條”，瘦西湖從“日游”到“夜游”，再到“子夜游”，已經(jīng)初步“打通”。

一年的“時(shí)間鏈條”，瘦西湖同樣在試圖“重構(gòu)”。

往年，瘦西湖是“煙花三月”桃紅柳綠拉開旅游旺季序幕，明年起“湖上梅林”片區(qū)也將在早春時(shí)節(jié)即延展時(shí)間，游客們可以夜賞梅林，全新推出“湖上梅林”夜游產(chǎn)品，填補(bǔ)往年瘦西湖從春節(jié)至煙花三月期間旗艦產(chǎn)品、尤其是“夜游”產(chǎn)品“空窗期”，徹底打通瘦西湖“大夜游＋”產(chǎn)品體系的“時(shí)間鏈條”。

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