《港灣商業(yè)觀察》王心怡

據(jù)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示:“國(guó)內(nèi)新能源汽車行業(yè)在歷經(jīng)了2009年至2016年的快速成長(zhǎng)期及2017年補(bǔ)貼政策退坡以來(lái)的冷靜調(diào)整期，目前整個(gè)行業(yè)的相比以往更加健康，新能源汽車的市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)拉動(dòng)的發(fā)展階段?！?/p>

依舊處于該市場(chǎng)上的幾大新能源品牌日趨穩(wěn)定，而不少大企分支出的新能源品牌依靠著“背靠大樹(shù)好乘涼”之理，免去了虧損之憂。但若想脫離母公司擁有自身的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑具有一定難度。

【資料圖】

近日，東風(fēng)集團(tuán)（00489.HK）旗下嵐圖汽車再次傳出高管變動(dòng)消息，任職不足一年崗位人員發(fā)生變動(dòng)，嵐圖汽車的調(diào)整可否拯救持續(xù)低迷的銷量？

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銷量排名靠后

組建于2018年的嵐圖汽車，是東風(fēng)集團(tuán)旗下創(chuàng)立的高端智慧電動(dòng)汽車品牌，充分整合了東風(fēng)集團(tuán)超53年的造車技術(shù)和優(yōu)勢(shì)資源。

2021年6月，嵐圖汽車推出了首款車型“性能級(jí)智能電動(dòng)SUV”嵐圖FREE。2021年8月，嵐圖FREE開(kāi)啟交付，當(dāng)年12月銷售超3000輛，年內(nèi)累計(jì)銷售6791輛。

但對(duì)比2021年度的“蔚小理”，嵐圖汽車顯然有著很大的提升空間。 2021年，小鵬汽車全年共計(jì)交付了98155輛；理想汽車全年共計(jì)交付了90491輛；蔚來(lái)汽車全年共計(jì)交付了91429輛。被稱為第一梯隊(duì)的三大品牌均實(shí)現(xiàn)超九萬(wàn)輛收入。

2022年度，嵐圖汽車銷量同比增長(zhǎng)185.80%，全年銷量達(dá)到了19409輛。但回顧此前所定下的4.6萬(wàn)輛全年銷量目標(biāo)，以及于年中調(diào)整過(guò)后的3.1萬(wàn)輛目標(biāo)，均未達(dá)成。

IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜向《港灣商業(yè)觀察》表示：“近幾年新能源汽車行業(yè)在市場(chǎng)爆發(fā)和規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)也在快速向頭部企業(yè)集中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。作為大集團(tuán)下分支出來(lái)的品牌，嵐圖汽車對(duì)比其他車企而言能夠獲得集團(tuán)公司從資金、人才、技術(shù)，到市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)體系等全方位的支持與加持，這正是其優(yōu)勢(shì)所在?！?/p>

2022上半年度，嵐圖汽車實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.86億元，同期產(chǎn)生凈虧損7.37億元。截至2022年6月30日，嵐圖汽車的資產(chǎn)總額74.12億元，負(fù)債總額65.29億元，資產(chǎn)負(fù)債率為88%。

黃河科技學(xué)院客座教授、汽車行業(yè)研究員張翔表示：“嵐圖汽車背靠大集團(tuán)，資金方面對(duì)比其他車企還是比較充沛。普通進(jìn)軍新能源汽車的企業(yè)，如果從外面融不到資，就可能就會(huì)面臨停產(chǎn)，可能發(fā)不出工資。但嵐圖作為一個(gè)背靠東風(fēng)的車企，在最近兩三年之內(nèi)應(yīng)該不會(huì)存在關(guān)門危機(jī)?，F(xiàn)在的問(wèn)題是嵐圖沒(méi)有按照新勢(shì)力的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做運(yùn)營(yíng)，與新勢(shì)力在銷量等方面還有差距，按新勢(shì)力的要求來(lái)看，目前也缺少一個(gè)知名的領(lǐng)導(dǎo)人。”

嵐圖汽車CEO盧放此前接受媒體采訪時(shí)表示：“希望2023年的銷量在去年（2022年度19409輛）的基礎(chǔ)上翻1-2倍。”

換言之對(duì)2023年銷量的期望即是4萬(wàn)-6萬(wàn)輛的目標(biāo)。

截止目前，嵐圖汽車共擁有三款車型，分別是嵐圖FREE、嵐圖夢(mèng)想家、嵐圖追光。但其過(guò)去五個(gè)月內(nèi)的銷量總和離目標(biāo)還有一定差距。

今年1月，嵐圖汽車交付新車1548輛；2月交付新車1107輛，3月交付新車3027輛；4月交付新車3339輛；5月嵐圖汽車交付新車3003輛。合計(jì)五個(gè)月的銷量共12024輛，若按最低目標(biāo)輛算，也僅完成了30%。

2023年1-5月，廣汽集團(tuán)旗下廣汽埃安共實(shí)現(xiàn)銷量16.6萬(wàn)輛；吉利集團(tuán)旗下極氪汽車共實(shí)現(xiàn)30198輛。

《港灣商業(yè)觀察》聯(lián)系了嵐圖汽車人員，詢問(wèn)公司未來(lái)對(duì)銷量目標(biāo)有無(wú)更改及如何提振銷量，并未收到公司回復(fù)。?

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高管更換頻繁

可以看出的是，無(wú)論是對(duì)比新勢(shì)力“蔚小理”還是同樣“背靠大樹(shù)”的品牌，嵐圖汽車目前的銷量還處在墊底位置。與此同時(shí)，高管部門的頻繁變換，或許也是銷量難以穩(wěn)定的緣由之一。

2021年8月，嵐圖汽車首款車型交付。2022年3月，嵐圖汽車CBO（首席品牌官）雷新被調(diào)離崗位，嵐圖汽車品牌運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)黃偉沖提出離職。

2022年7月，嵐圖汽車又在人事方面進(jìn)行了重大調(diào)整。當(dāng)月的人事變動(dòng)包括：嵐圖汽車CEO盧放不再兼任首席技術(shù)官（CTO），該職位由東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司技術(shù)中心副主任汪俊君擔(dān)任。秦捷、柳明教出任嵐圖汽車臨時(shí)黨委委員等；鞏雪松和邵明峰均掛職嵐圖汽車總經(jīng)理助理。

另有消息傳出，原長(zhǎng)城WEY品牌總經(jīng)理余飛，將出任嵐圖CBO一職。原極氪汽車用戶發(fā)展中心高級(jí)總監(jiān)劉展術(shù)也將加入嵐圖汽車。

2023年4月，嵐圖汽車分管品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷的副總經(jīng)理劉展術(shù)提出離職。

2023年5月，嵐圖汽車的銷售總經(jīng)理余飛離職，總經(jīng)理助理邵明峰暫代銷售總經(jīng)理一職，同時(shí)調(diào)整的還包括一些營(yíng)銷等領(lǐng)域的總監(jiān)級(jí)管理崗。

至此，嵐圖汽車第二次組建成的營(yíng)銷崗位的人員近乎解散，嵐圖汽車的CBO一職，還需繼續(xù)尋找合適人選。

柏文喜認(rèn)為：“高管人員上的頻繁變動(dòng)對(duì)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)穩(wěn)定與持續(xù)性必然會(huì)帶來(lái)直接影響，自然也會(huì)影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。”

張翔表示：“嵐圖汽車目前更多是靠著東風(fēng)集團(tuán)在營(yíng)銷，自身在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及市場(chǎng)營(yíng)銷方面成效不大，直營(yíng)門店數(shù)量也比不上‘蔚小理’，營(yíng)銷投入跟一線品牌存有差距。”

營(yíng)銷方面上的“失誤”，也令嵐圖汽車的品牌力發(fā)展有所停滯。質(zhì)量的保障一直作為車主選車的第一基準(zhǔn)，此前嵐圖汽車在宣傳嵐圖FREE時(shí)曾提到：“通過(guò)全球首個(gè)涉水后底部碰撞公開(kāi)測(cè)試，未冒煙，未起火等等。”被譽(yù)為“水中潛艇”“陸地坦克”。

而在2022年6月底，發(fā)生了一起嵐圖FREE起火自燃事件，從現(xiàn)場(chǎng)圖來(lái)看，車輛處于停放狀態(tài)，沒(méi)有充電，也沒(méi)有明顯外部碰撞痕跡。嵐圖汽車隔日對(duì)此事回應(yīng)稱：“確實(shí)出現(xiàn)了車輛起火的情況，公司對(duì)此非常重視，第一時(shí)間已向客戶表達(dá)關(guān)心和問(wèn)候，并提供了用車出行解決方案，將成立專案小組展開(kāi)調(diào)查理?！?/p>

另外，有提車一年左右的嵐圖FREE車主在投訴平臺(tái)上表示，自己1年左右的新車，已經(jīng)更換了5個(gè)大件。他表示：“提車1年左右出現(xiàn)了底盤(pán)異響，之前換左前軸承未能解決，又換左后軸承還是未能解決，說(shuō)要換方向機(jī)等發(fā)貨。5月2日換方向機(jī)和平衡桿未能解決，說(shuō)又要換右后軸承，等發(fā)貨。一個(gè)新車，更換如此多大件，是企業(yè)宣傳的高級(jí)底盤(pán)嗎？是高級(jí)新能源SUV嗎？”

嵐圖汽車在投訴平臺(tái)上暫未對(duì)該車主進(jìn)行回復(fù)，但可以確定的是，宣傳與實(shí)際的使用情況不符，定然會(huì)使車主產(chǎn)生不好情緒。嵐圖汽車的藍(lán)圖究竟還需變動(dòng)幾次高管來(lái)描繪呢？《港灣商業(yè)觀察》將持續(xù)關(guān)注后續(xù)進(jìn)展情況。（港灣財(cái)經(jīng)出品）

原文標(biāo)題:高管離職不斷，誰(shuí)來(lái)拯救嵐圖汽車的“墊底”銷量？

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