(資料圖片)
前有特斯拉為提振銷量宣布官降，如今蘋果也開啟了降價。
近期，一份蘋果授權經(jīng)銷商的內部文件在網(wǎng)上得到流傳。文件截圖顯示，這是一份經(jīng)銷商SUNPIE的內部文件，將從2月5日開始推出優(yōu)惠活動，iPhone14Pro及ProMax系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價僅7299元?；顒咏刂谷掌跒?月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權門店。SUNPIE自2011年開始成為Apple在中國的授權經(jīng)銷商、優(yōu)質經(jīng)銷商和Apple授權服務商。
另外，記者查詢蘋果京東自營店發(fā)現(xiàn)，京東平臺給出了更大的優(yōu)惠力度。2月5日起下單iPhone14Pro和ProMax均可立減800元，開通Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店A+會員還可再優(yōu)惠50元。
記者隨后從蘋果官方客服人員處獲悉，目前并沒有接到官方通告進行降價，蘋果官網(wǎng)和線下官方門店的價格不會變動。京東商城屬于品牌旗下授權渠道商，并不屬于蘋果直營渠道。
這是iPhone14Pro系列自發(fā)布以來首次大幅降價，去年雙11期間的優(yōu)惠幅度僅為350元，這也引發(fā)手機行業(yè)與消費者關注。
值得一提的是，目前iPhone14Pro和iPhone14ProMax線下第三方銷售渠道已經(jīng)提前做出了降價操作。從事數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)營業(yè)務的中小商家周先生告訴記者，已經(jīng)聽說蘋果降價的消息，目前價格比之前有幾百元的回落，但沒有七八百元那么大的幅度?！懊磕甓紩幸恍俜健祪r的時間節(jié)點，一般都是官網(wǎng)不降渠道商降，像這次也是官網(wǎng)沒有調整價格，但是京東等授權經(jīng)銷商的價格下調了。我們中小商家不會跟進做大幅度調整。不過這次降價幅度對于發(fā)布不到半年的一款新機來說還是比較大的?！敝芟壬硎?。
根據(jù)蘋果在2月2日公布的2023財年第一財季報告顯示，財季凈營收為1171.54億美元，與去年同期的1239.45億美元相比下降5%，這是該公司自2019年以來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況，創(chuàng)下自2016年9月以來最大的季度營收降幅；凈利潤為299.98億美元，與去年同期的346.3億美元相比下降13%?！叭^產(chǎn)品”iPhone罕見出現(xiàn)銷量下滑，該業(yè)務營收較上年同期下降8%。其中，大中華區(qū)營收比去年同期下降7%。這樣的表現(xiàn)成為拖累蘋果全年業(yè)績的重要因素之一。
在財報電話會中，蘋果CEO庫克表示，公司銷售方面受到了美元匯率、供應鏈問題以及宏觀環(huán)境等因素的影響。
根據(jù)市場研究機構Canalys今年1月中旬發(fā)布的最新報告，全球智能手機出貨量在2022年第四季度甚至出現(xiàn)18%的巨大降幅，跌至2.97億部。2022年全球主流廠商的總出貨量不足12億部。以2022年前五大廠商來看，三星以2.8億部的出貨量占據(jù)22%的市場份額，位居首位。蘋果年出貨量為2.32億部，市場份額占比19%，位居第二。之后則是緊緊追趕的三家中國品牌，小米以1.53億部的出貨量和13%的市場份額位居第三，OPPO和vivo則分別以10%和9%的市場份額排名第四和第五。
行業(yè)人士認為，2023年智能手機市場的前景充滿不確定性，穩(wěn)定的中國市場和供應鏈對于蘋果而言至關重要。有了特斯拉降價帶來的銷量提升作為前車之鑒，銷量低迷的蘋果在此時推出降價活動，似乎也在情理之中。
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