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魯網(wǎng)8月28日訊8月27日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2025年度中期業(yè)績(jī)公告。其中，蒙牛鮮奶以22.3%的雙位數(shù)增速領(lǐng)跑行業(yè)，市場(chǎng)份額提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。作為蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)核心力量的“每日鮮語”表現(xiàn)尤為突出，不僅銷量持續(xù)快速攀升，更在品牌建設(shè)上深植消費(fèi)者心智。
數(shù)據(jù)顯示，“每日鮮語”品牌力同比提升2.1%，增速領(lǐng)先于主要競(jìng)品，并在社媒綜合指數(shù)、高端鮮奶銷售額及鮮奶口感喜愛度三大維度均位列第一，穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。
三大組合拳驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng) 市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升
過去一年，鮮奶賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。原奶價(jià)格下行、市場(chǎng)供給階段性過剩，使乳品品牌面臨前所未有的壓力。作為高端鮮奶新標(biāo)桿，每日鮮語始終堅(jiān)守嚴(yán)苛的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新、IP創(chuàng)意營(yíng)銷與技術(shù)突破三大組合拳，持續(xù)打造品牌差異化優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑核心價(jià)值，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。
在產(chǎn)品矩陣上，每日鮮語3.6和4.0系列鮮牛奶作為基本盤，穩(wěn)固支撐銷量與口碑；同時(shí)，HMO兒童呵護(hù)營(yíng)養(yǎng)奶、A2β酪蛋白鮮牛奶及0乳糖雙蛋白產(chǎn)品，進(jìn)一步切入家庭消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)滿足母嬰、兒童與年輕白領(lǐng)三大人群的營(yíng)養(yǎng)功能細(xì)分需求。
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