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睡前場景收聽洞察報(bào)告：10.9%夜貓子零點(diǎn)后還沒睡覺，睡前收聽最多城市蘇州入圍

時(shí)間：2022-03-21 20:38:28

3月21日世界睡眠日，喜馬拉雅發(fā)布《2022睡前場景收聽洞察報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶是睡前收聽的主力軍。

中國睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國有超過3億人存在睡眠障礙問題，中國成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。龐大的失眠消費(fèi)人群為改善睡眠問題需求，催生了睡眠經(jīng)濟(jì)。2022年，喜馬拉雅睡前活躍用戶收聽高峰在21點(diǎn)-23點(diǎn)。22點(diǎn)達(dá)到睡前收聽最高峰，10.9%夜貓子零點(diǎn)后至凌晨兩點(diǎn)還沒睡覺。因此報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注夜間21點(diǎn)到次日2點(diǎn)的收聽趨勢。在此背景下，睡前活躍用戶每日人均收聽時(shí)長超過1.27小時(shí)。

睡前場景中，喜馬拉雅63%收聽用戶由Z世代、90后和80后組成。其中，18-35歲年輕人占比41%，年輕用戶已成為睡前收聽的主力軍。而這些龐大的睡前收聽人群，也構(gòu)成了中國在線夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推力量。睡前收聽人群中，00后是早睡黨最愛養(yǎng)生，與70后均在23點(diǎn)就進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。年輕人熬夜趨勢明顯，95后是典型夜貓子，平均凌晨1點(diǎn)后入睡。90后則平均0點(diǎn)入睡。用戶除了手機(jī)之外，還會(huì)使用多元化設(shè)備來睡前伴聽。目前除手機(jī)外，有62%用戶會(huì)選擇智能音箱作為睡前伴聽設(shè)備。2021年，智能音箱、車載終端和智能穿戴等設(shè)備，在睡前場景收聽量增長同比超過了35.46%。

收聽場景不斷豐富，熱衷睡前收聽的城市規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。北京、上海、天津、廣州、成都、深圳、西安、沈陽、鄭州、蘇州登榜睡前收聽Top10城市，杭州、武漢、石家莊、重慶、濟(jì)南緊隨其后。

報(bào)告顯示，有聲書是全國各年齡段用戶睡前最愛收聽的內(nèi)容。而隨著用戶睡前收聽生活更加豐富多彩，數(shù)據(jù)顯示，廣播劇、人文景點(diǎn)、懸疑、科幻、國學(xué)、影視、播客、故事、白噪音和新聞，入圍年輕人熱衷追捧的內(nèi)容Top10，熱度上升趨勢明顯。

23點(diǎn)-0點(diǎn)的睡前伴聽內(nèi)容中，以優(yōu)質(zhì)故事IP為主的有聲書、廣播劇，以及明星電臺(tái)、人文播客、自然純音樂成熱捧內(nèi)容?！洞蠓畲蚋恕贰ⅰ缎强障碌匿撉偾?、《老娘的老娘 | 小S播客》、《德云社相聲精選集（高清伴睡版）》《高智商犯罪|紫金陳》、《人世間|梁曉聲》、《白眉大俠 | 單田芳》、《看理想電臺(tái)》、《大自然沉浸式純音樂全集》、《日談公園》在該時(shí)段播放熱度居高不下。

而在0點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)間，有10.9%尚未入睡的用戶在喜馬拉雅尋找伴聽內(nèi)容。隨著音頻技術(shù)發(fā)展和聲音采集方式不斷創(chuàng)新，白噪音、助眠音樂等成為該時(shí)段流行熱播內(nèi)容?！队曛新絴雨聲催眠大自然的聲音》、《總有這樣的歌只想一個(gè)人聽》、《夜色鋼琴曲》、《50首鋼琴搖籃曲》、《8分鐘3D冥想》等白噪音、輕音樂專輯成為成年人深夜助眠最受歡迎的音樂內(nèi)容。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐曉風(fēng)

來源：紫牛新聞

標(biāo)簽：喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示

來源: 新浪網(wǎng) 編輯: FN008

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