《2017一線城市白領(lǐng)健康狀況及就醫(yī)行為報告》 表明，生活在一線城市的白領(lǐng)人群，已有大部分人顯示出“初老癥”癥狀。高強(qiáng)度的工作狀態(tài)讓職場人無暇自顧，健康問題一直得不到很好的解決。

源自德國濾水科技的碧然德濾水壺，以都市白領(lǐng)的職場現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，打造天貓超級品牌日營銷事件：“芯”鮮好水，“濾”動每一刻主題活動。利用德國先進(jìn)濾水科技，開啟屬于職場人的飲水4.0時代。

1.聯(lián)合知名樂團(tuán)，打造職場人專屬單曲。

碧然德聯(lián)合上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，創(chuàng)作活力單曲《喝口水冷靜一下》。自歌曲上線網(wǎng)易云音樂后，兩天內(nèi)收到3000+評論并空降新歌榜TOP50。

（圖片來自網(wǎng)易云音樂評論和網(wǎng)易云音樂新歌榜）

隨后推出官方完整版MV，再度在網(wǎng)上引起熱議，視頻總播放量超387萬。

2. 跨界合作，推出聯(lián)名爆款單品。

碧然德聯(lián)合彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)及天貓平臺，共同打造高顏值喝水神器：彩虹歡唱“藍(lán)”朋友杯。

并結(jié)合抖音發(fā)布創(chuàng)意視頻，將其打造成爆款網(wǎng)紅杯。抖音上線僅兩天時間，視頻播放量已突破456萬，點(diǎn)贊量高達(dá)破27萬。

（圖片來自抖音大V視頻）

3. 多渠道聯(lián)動，開啟品牌營銷新方式

本次活動通過優(yōu)酷、芒果TV、風(fēng)行網(wǎng)等渠道進(jìn)行前期宣傳、聯(lián)合彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)、阿里巴巴旗下天貓平臺、抖音、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)大V多渠道多平臺開啟營銷活動，媒體總曝光量破億，#職場水太深#擠進(jìn)微博話題熱搜榜，截止到4月15日，引發(fā)2.9萬人討論，4560多萬人閱讀。

（圖片來自微博話題頁和微博熱搜榜）

4月12日天貓超級品牌日活動當(dāng)天，碧然德天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)店鋪過往銷售記錄TOP3，高于第4高峰2.5倍成交，購買新客占比75% ，歷史拉新第一高峰，90后第一次超過80后成為消費(fèi)第一大人群，打造90后“濾”動活水新主張。

（數(shù)據(jù)來自于4月12日碧然德天貓旗艦店店鋪銷售記錄）

碧然德“芯”鮮好水，“濾”動每一刻的營銷活動，將品牌的環(huán)保健康理念和高壓的職場人群捆綁，不僅有效達(dá)到了品牌倡導(dǎo)健康有品質(zhì)的生活方式，提升都市人群生活質(zhì)感的目的，也通過天貓超級品牌日活動，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的快速融合，打造引領(lǐng)消費(fèi)升級的新方式。（此文為廣告）