新京報快訊(記者 王子揚)3月18日下午，國家廣播電視總局發(fā)布一份立即停播部分版本廣告的通知，其中指出“椰樹牌椰汁”部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。

而此前椰樹集團一直否認其廣告低俗，甚至稱“面臨不存在的低俗廣告和虛假廣告的指控”。

椰樹牌椰汁部分廣告立即停播

國家廣電總局表示，經總局監(jiān)看發(fā)現，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”和“力補金秋膠囊”“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。

為嚴肅播出紀律，維護人民群眾合法權益，廣電總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規(guī)問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規(guī)問題。

新京報記者注意到，在通知里，總局點名的椰樹牌椰汁部分違規(guī)廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。而這些廣告出現在海南新聞頻道、海南綜合頻道、四川新聞頻道、云南都市頻道，共12個廣告，播出時間為2018年10月20日至2019年2月14日期間。

3月18日，新京報記者在椰樹集團官方網站的“廣告欣賞”頁面發(fā)現，該欄目僅存有一篇椰樹創(chuàng)始人王光興的紀錄片。

對于上述廣告目前是否已停播，對椰樹集團造成何種影響，新京報記者3月18日聯系椰樹集團相關負責人，截至發(fā)稿，尚未收到回復。

椰樹集團堅稱“廣告不存在虛假、低俗”

2019年初，椰樹牌椰汁因更換2019年新包裝，延續(xù)以往“大胸美女”風格被推上輿論的風口浪尖。新包裝的瓶身上印有美女圖片配文案“從小喝到大”，被網友質疑低俗和虛假宣傳。

2月13日，?？谑旋埲A區(qū)工商局對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調查。2月14日，椰樹集團通過官方微博發(fā)布新廣告片，并配以“陪伴我們一起長大的椰樹牌椰汁~我從小喝到大~”的文字內容，而此前椰樹牌椰汁廣告片中豐滿女模特全程出現的情況不復存在，但仍在新廣告片頭短暫出現。

今天新京報記者查詢椰樹官網注意到，在2月15日，椰樹集團還在官網發(fā)文《椰樹牌廣告不存在虛假、低俗》，否認低俗和虛假宣傳，稱“椰樹牌廣告面臨不存在的低俗廣告和虛假廣告的指控，如繼續(xù)炒作誤導，勢必危及企業(yè)生存，導致6000多員工失業(yè)，馬口鐵、紙箱、白糖等相關企業(yè)失去1萬多個就業(yè)崗位，將致使50萬種植椰子的農民‘脫富返貧’。”

椰樹集團還解釋稱，“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，得到中國廣告協會批準，工商部門也認可。廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時開始喝到長大成人，以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過。同時稱“椰汁廣告沒有虛假廣告，沒有在電視臺、電臺、報紙等媒體用過一句‘用椰汁擦乳’廣告詞和宣傳‘豐胸神器’。此類廣告經電視臺審查根本就播不出”。