下午5時(shí)左右，淄博一家燒烤店門(mén)前已排起長(zhǎng)隊(duì)（3月16日攝）。據(jù)新華社

山東淄博幾乎是一夜走紅，而且熱度持續(xù)升溫，多個(gè)在線旅游平臺(tái)提供的五一期間旅游熱門(mén)目的地榜單上，淄博都位列前十?？梢源_定，即將到來(lái)的五一假期，淄博依然是人聲鼎沸。

(相關(guān)資料圖)

最近爆紅的，除了淄博，還有廣東江門(mén)。從春節(jié)到現(xiàn)在，這座小城一直游人如織，旅游收入較往年增長(zhǎng)三成以上。

相比起上海、西安、杭州等傳統(tǒng)的網(wǎng)紅城市，淄博和江門(mén)，面積不大，人口不多，經(jīng)濟(jì)水平中等，這兩個(gè)城市是如何出圈的，爆紅的背后，又有什么流量密碼？

“眼球經(jīng)濟(jì)”將成為一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)

淄博的火，始于今年3月7日。

那天，是大學(xué)生開(kāi)學(xué)后的第一個(gè)周末。因?yàn)橐咔樵驕p少流動(dòng)3年的大學(xué)生們，紛紛從濟(jì)南等地趕到淄博吃燒烤。

味道不錯(cuò)，價(jià)格也公道，大學(xué)生們口口相傳，來(lái)淄博吃燒烤的人就越來(lái)越多，這座魯中小城，就這樣突如其來(lái)得火了。

江門(mén)的火，則屬于一部劇帶火一座城。今年以來(lái)，作為熱播劇《狂飆》中“京海市”的主要取景地，江門(mén)迎來(lái)眾多游客打卡。

對(duì)于這兩座城市的爆紅，社會(huì)學(xué)學(xué)者、浙江大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院特聘副研究員陳振鐸有著自己的觀察。他認(rèn)為，這種爆紅，不僅有城市本身經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，還有“短視頻”和直播的技術(shù)特征形成社交媒體為平臺(tái)的“眼球經(jīng)濟(jì)”。

陳振鐸認(rèn)為，小紅書(shū)、抖音、快手等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，讓傳播互動(dòng)方式非常簡(jiǎn)潔明了，人人都可以成為傳播力量，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一定程度，可以重新聚合任何已經(jīng)被信息化的時(shí)空、文化等，并且增強(qiáng)和放大各種特性，使得這種現(xiàn)象傳播會(huì)非常快；這些也意味著以特色的中小城市為主題的“眼球經(jīng)濟(jì)”，或者說(shuō)“注意力經(jīng)濟(jì)”，將成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)業(yè)態(tài)。

“這個(gè)基礎(chǔ)特征上，只要把握住一段時(shí)間里的社會(huì)心理，找到和這種心理契合的落地產(chǎn)品，就有可能爆紅?！标愓耔I說(shuō)，比如這次淄博的特征就是拿“煙火氣”做文章，抓住了疫情三年老百姓最希望看到的東西，沒(méi)有什么比在街頭路邊吃燒烤和特色美食更能喚起更多的共情了。同時(shí)，不同的網(wǎng)紅把他們粉絲的注意力短時(shí)間之內(nèi)帶到淄博，集中產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)。

而江門(mén)的走紅，陳振鐸認(rèn)為還有當(dāng)?shù)卣块T(mén)有意助推的成分，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)熱點(diǎn)媒體推出了一系列推文，制作了系列宣傳短視頻，從而在觀眾的意識(shí)中，將《狂飆》中“京海市”與江門(mén)市強(qiáng)行綁定。當(dāng)?shù)剡€打造了“狂飆號(hào)”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門(mén)取景點(diǎn)，吸引了大批網(wǎng)友前來(lái)。

爆紅的背后，是長(zhǎng)期的用心經(jīng)營(yíng)

“網(wǎng)紅城市”這個(gè)名詞，最早起源于2017年，之前，能夠在“網(wǎng)紅城市”中排名靠前的，都是大城市。

2022年，有機(jī)構(gòu)排出了《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》，排名前十的，是上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長(zhǎng)沙、西安。這些城市，有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，城市生活質(zhì)量高，有的本身就是傳統(tǒng)旅游城市，多年來(lái)積累了廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

相比而言，淄博和江門(mén)，就經(jīng)濟(jì)水平而言，在這些老牌網(wǎng)紅城市面前，就顯得較為薄弱。2022年，淄博市GDP為4402.6億元，江門(mén)則為3773.4億元，均屬于全國(guó)中等水平。為什么別的城市沒(méi)有火，就它們火了呢？寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院院長(zhǎng)、寧波市城市發(fā)展研究基地執(zhí)行主任胡堅(jiān)達(dá)認(rèn)為，幸運(yùn)不會(huì)從天而降，看似偶然的背后，離不開(kāi)長(zhǎng)期的用心經(jīng)營(yíng)。

2022年疫情防控期間，12000名學(xué)生被分配到淄博隔離，當(dāng)?shù)卣](méi)有覺(jué)得這些學(xué)生是負(fù)擔(dān)，而是給予了最好的照顧，臨走前還請(qǐng)所有人吃了一頓燒烤，邀請(qǐng)他們來(lái)年再來(lái)。2023年，春暖花開(kāi)，心懷感激的學(xué)生果然回來(lái)了。實(shí)惠的價(jià)格、新鮮的體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)的熱度，無(wú)一不迎合年輕人的需求，也使他們自發(fā)扮演起淄博燒烤的“代言人”。

“同樣的疫情隔離，不得不佩服淄博領(lǐng)導(dǎo)人的前瞻性思維?！焙鷪?jiān)達(dá)說(shuō)，很多城市把隔離人員當(dāng)成壓力，而淄博則把他們當(dāng)成未來(lái)潛在的游客，也是在很多人最困難的時(shí)候，淄博用溫暖感動(dòng)了大學(xué)生，而大學(xué)生在疫情開(kāi)放穩(wěn)定后，用行動(dòng)回饋了“淄博燒烤”。胡堅(jiān)達(dá)預(yù)言，只要淄博堅(jiān)持真情演繹，服務(wù)第一，這種熱情將持續(xù)很久。

而因劇爆紅，也并不是純粹靠了運(yùn)氣。2020年，有一部劇熱播叫《三十而已》，當(dāng)年7月17日在上線后，不到一個(gè)月，播放量就超過(guò)40億。該劇一位主角的家鄉(xiāng)，是浙江衢州的一個(gè)小鎮(zhèn)，景色優(yōu)美，民風(fēng)淳樸，給大家留下了深刻的印象，然而，衢州并沒(méi)有抓住這個(gè)契機(jī)，讓劇的熱度轉(zhuǎn)化為城市的熱度，錯(cuò)過(guò)了一個(gè)網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。

“其實(shí)很多城市都有過(guò)爆紅的機(jī)會(huì)，就看你能不能抓住?！焙鷪?jiān)達(dá)說(shuō)，中小城市要想出圈，要有長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)，也要有敏銳的眼光。

城市要出圈，關(guān)鍵在人

淄博和江門(mén)的走紅，讓不少城市“眼紅”，陳振鐸預(yù)計(jì)，接下來(lái)，會(huì)有一波城市用類(lèi)似的模式去炒作，但只有極少數(shù)城市會(huì)成為這股沖擊波的后續(xù)受益者。

“因地制宜、找準(zhǔn)特色，這第一招看似老生常談，卻是很多地方都要補(bǔ)上的基本功?！标愓耔I說(shuō)，無(wú)論是千城一面的古街古鎮(zhèn)，還是復(fù)制粘貼的玻璃棧道，抑或是“我在某某很想你”的路牌，都是一哄而上，生搬硬套，最后的效果卻是讓人啼笑皆非。跟風(fēng)帶來(lái)的熱度也會(huì)如陣風(fēng)般消散，找準(zhǔn)自身特色才能長(zhǎng)紅。

陳振鐸認(rèn)為，浙江的中小城市本身不應(yīng)該跟風(fēng)砸納稅人的錢(qián)走流量，作為地方政府，應(yīng)該引導(dǎo)市場(chǎng)主導(dǎo)利用“短視頻”的“短視”技術(shù)特征做好“長(zhǎng)視”，抓住基本功，做好自己的產(chǎn)品，讓消費(fèi)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，發(fā)揮中小城市經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)特色。

陳振鐸舉了浙江德清的例子。目前德清的鋼琴產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年積累，已經(jīng)成為世界鋼琴產(chǎn)業(yè)較重要一環(huán)，但其實(shí)這是顛覆國(guó)內(nèi)老百姓的印象的，大家都覺(jué)得鋼琴是舶來(lái)品、一般是國(guó)外產(chǎn)的；對(duì)國(guó)外老百姓來(lái)說(shuō)，他們也很難想象他們常用的鋼琴是在江南水鄉(xiāng)以及風(fēng)光旖麗的莫干山腳下生產(chǎn)。其實(shí)可以利用這種“想不到”，和現(xiàn)在的短視頻和直播結(jié)合，比如在國(guó)內(nèi)火車(chē)站等人流聚集的地方推出國(guó)外城市火車(chē)站常見(jiàn)的那種誰(shuí)都可以來(lái)彈一把的鋼琴演奏臺(tái)，演奏臺(tái)在現(xiàn)實(shí)和虛擬空間的黃金位置推出“德清”或鋼琴品牌等標(biāo)識(shí)。這些都比傳統(tǒng)的廣告效果更新穎，值得探索。

胡堅(jiān)達(dá)則認(rèn)為，相比起那些大城市，中小城市要走紅，人的因素更為重要。一座城市能有多吸引人，關(guān)鍵是這座城市的人有多可愛(ài)。

“淄博這次能熱度不減，離不開(kāi)熱情善良好客的淄博人?！焙鷪?jiān)達(dá)認(rèn)為，之前一些城市為了吸引流量，也演繹過(guò)文旅局長(zhǎng)親自騎馬拍短視頻的場(chǎng)景，但如果只是一時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，缺乏流量轉(zhuǎn)化，口碑很難長(zhǎng)久，甚至容易翻車(chē)。

“前幾年，電影《后會(huì)無(wú)期》帶火了舟山，不少游客慕名而來(lái)，但同時(shí)，又有不少游客抱怨那里的高物價(jià)和商戶的不誠(chéng)信，以至于這種‘火’，沒(méi)能很好地持續(xù)。”胡堅(jiān)達(dá)說(shuō)，一座座城市爆紅的背后，是這些城市人長(zhǎng)久的積淀和堅(jiān)持。

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