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入境游熱力值拉滿 中國(guó)將“流量”變“留量”

時(shí)間:2025-06-06 17:10:50

“周五下班去中國(guó)”“打飛的到中國(guó)掃貨”“拖行李箱去義烏采購(gòu)”“小語(yǔ)種導(dǎo)游不夠用了”……近一段時(shí)間社交媒體上的熱門(mén)話題,構(gòu)成了“中國(guó)游”熱度不減、“中國(guó)購(gòu)”持續(xù)升溫的局面。從完善品控措施到提升游客體驗(yàn),也代表了中國(guó)入境游在接住世界的“潑天流量”后、想要打造“留量”的方向。

伴隨即將到來(lái)的暑期游旺季,中國(guó)免簽政策接連優(yōu)化。在美國(guó)政府拿關(guān)稅當(dāng)籌碼、想要阻止全球經(jīng)濟(jì)流動(dòng)和貿(mào)易自由的背景下,中國(guó)致力于打造開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)的行動(dòng),既為更多國(guó)家和地區(qū)的旅客前往中國(guó)提供了便利,也為即將畢業(yè)的中國(guó)大學(xué)生提供了就業(yè)選擇。

“外國(guó)人到中國(guó)來(lái)旅游,雖然名字稱作‘入境旅游’,但卻是中國(guó)實(shí)實(shí)在在服務(wù)‘出口’貿(mào)易,在創(chuàng)造外匯收入、解決就業(yè)問(wèn)題上發(fā)揮了重要作用。”從事日語(yǔ)導(dǎo)游工作超過(guò)20年的上海建發(fā)萬(wàn)達(dá)國(guó)際旅行社有限公司日韓部經(jīng)理陳靖接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)說(shuō),“我們?yōu)橥鈬?guó)人來(lái)中國(guó)旅游帶路,不僅要帶下去,而且要越帶越好。”他特別提到,小語(yǔ)種導(dǎo)游常年供不應(yīng)求,期待更多年輕人加入入境旅游行業(yè)中。

免簽再擴(kuò)容為中國(guó)增添國(guó)際合作契機(jī)

進(jìn)入6月,中國(guó)免簽政策的范圍接連再擴(kuò)大:6月1日起,中國(guó)對(duì)巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭5國(guó)持普通護(hù)照人員試行免簽政策,中國(guó)的單方面免簽“朋友圈”首次拓展到拉美和加勒比地區(qū)國(guó)家;6月9日起,中國(guó)將對(duì)沙特阿拉伯、阿曼、科威特、巴林4國(guó)持普通護(hù)照人員試行免簽政策,加上2018年起已全面互免簽證的阿聯(lián)酋和卡塔爾,中國(guó)實(shí)現(xiàn)對(duì)海合會(huì)國(guó)家免簽“全覆蓋”。

6月3日,外交部發(fā)言人林劍宣布,中方面向東盟10國(guó)和東盟觀察員東帝汶推出“東盟簽證”,為符合要求的11國(guó)商務(wù)人員及其配偶子女審發(fā)5年多次、停留期最長(zhǎng)為180日的相應(yīng)類別來(lái)華簽證。林劍當(dāng)天介紹,適用單方面免簽政策來(lái)華的國(guó)家已達(dá)43個(gè)。

“免簽政策對(duì)任何一個(gè)想要訪問(wèn)中國(guó)的人來(lái)說(shuō)都是好消息。”巴西《環(huán)球報(bào)》評(píng)論道。中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院院委兼宏觀研究部主任、研究員蔡彤娟接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)進(jìn)一步表示,免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容,既為中國(guó)增添了更多國(guó)際合作契機(jī),也為全球經(jīng)濟(jì)與文化交流創(chuàng)造了更便利的條件和更廣闊的機(jī)遇。

蔡彤娟認(rèn)為,免簽政策有助于推動(dòng)人員流動(dòng),促進(jìn)商務(wù)、學(xué)術(shù)、旅游等多領(lǐng)域的跨境交流活動(dòng)開(kāi)展,從而進(jìn)一步增進(jìn)中國(guó)與各國(guó)之間的相互理解。免簽政策亦將有力推動(dòng)中國(guó)與各國(guó)經(jīng)濟(jì)合作的深化,中外企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力都將受益于此。

“免簽政策的落實(shí)與持續(xù)優(yōu)化,不僅有助于提升中國(guó)的國(guó)際形象與影響力,更能彰顯中國(guó)在全球治理領(lǐng)域的積極合作精神,進(jìn)而有力推動(dòng)多邊主義及國(guó)際化進(jìn)程向前發(fā)展。”蔡彤娟分析說(shuō)。

在6月4日前往海南參加一場(chǎng)經(jīng)貿(mào)交流會(huì)前,烏茲別克斯坦旅游委員會(huì)中國(guó)首席代表薩瓦爾·穆薩耶夫注意到,自己在社交媒體上關(guān)注的博主已借助最新出臺(tái)的免簽政策來(lái)到中國(guó)。6月1日,《中華人民共和國(guó)政府和烏茲別克斯坦共和國(guó)政府關(guān)于互免簽證的協(xié)定》正式生效,自此,中國(guó)已與29個(gè)國(guó)家簽訂全面互免簽證協(xié)定。

在接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí),穆薩耶夫特別提到中國(guó)推動(dòng)簽證便利化對(duì)年輕人發(fā)展的利好。他表示,后續(xù)將通過(guò)企業(yè)參觀等模式,組織更多烏茲別克斯坦年輕人來(lái)華訪問(wèn),學(xué)習(xí)中國(guó)各領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

“今后,中方將持續(xù)優(yōu)化入境政策,不斷擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍,讓更多外國(guó)朋友來(lái)中國(guó)體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給、更多元的消費(fèi)場(chǎng)景和更便利的服務(wù)保障,以更大范圍的開(kāi)放、更深層次的合作與各國(guó)共享繁榮。”林劍6月3日說(shuō)。

“中國(guó)熱”從經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象升維到文化認(rèn)同

將離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)措施從試點(diǎn)推廣至全國(guó)、離境退稅起退點(diǎn)從500元下調(diào)至200元、離境退稅商店持續(xù)擴(kuò)容……為進(jìn)一步優(yōu)化境外旅客消費(fèi)體驗(yàn),中國(guó)持續(xù)推出優(yōu)惠政策。

中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平此前介紹,2024年境外旅客入境消費(fèi)占我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重約0.5%,而世界主要國(guó)家入境消費(fèi)占GDP的比重在1%至3%之間,入境消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大。離境退稅有助于降低境外旅客購(gòu)物成本,是吸引和擴(kuò)大入境消費(fèi)的重要切入點(diǎn)。

境外旅客的消費(fèi)熱情,在“中國(guó)游”熱度和政策效應(yīng)的疊加下得到持續(xù)釋放。剛剛過(guò)去的端午假期,多項(xiàng)數(shù)據(jù)反映出入境游的火熱正在轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。支付寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,5月31日端午假期的第一天,入境游客通過(guò)支付寶消費(fèi)的次數(shù)同比去年上漲400%。

蔡彤娟分析,“中國(guó)游”帶火“中國(guó)購(gòu)”,源于政策紅利、產(chǎn)業(yè)實(shí)力與文化魅力的協(xié)同發(fā)力。在簽證便利化舉措激發(fā)外國(guó)游客消費(fèi)意愿的基礎(chǔ)上,“中國(guó)制造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。她觀察到,無(wú)人機(jī)、智能穿戴等中國(guó)生產(chǎn)的科技產(chǎn)品憑借高性價(jià)比與創(chuàng)新實(shí)力,成為“反向代購(gòu)”的熱門(mén)商品。國(guó)潮文創(chuàng)、非遺商品則精準(zhǔn)滿足了外國(guó)游客的文化體驗(yàn)需求。

在小紅書(shū)平臺(tái)上,不少國(guó)際游客分享在中國(guó)“最快3秒完成支付”的體驗(yàn),“更便捷、更安全”是不少游客的共同感受。蔡彤娟認(rèn)為,社交媒體的傳播放大了“中國(guó)游”的流量效應(yīng)。外國(guó)游客通過(guò)短視頻平臺(tái)展示真實(shí)和現(xiàn)代的中國(guó)形象,打破了外界的刻板印象,形成了“打卡-分享-吸引”的正向循環(huán),推動(dòng)“中國(guó)熱”從單純的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象升維到深層次的文化認(rèn)同。

端午節(jié)是中國(guó)首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日,民俗體驗(yàn)消費(fèi)成為端午假期旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn)。中國(guó)在線旅游平臺(tái)去哪兒數(shù)據(jù)顯示,截至6月2日,擁有豐富民俗體驗(yàn)的湖南岳陽(yáng)、江蘇無(wú)錫、廣東佛山等地,端午假期酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的出游報(bào)告稱,民俗體驗(yàn)正在助力越來(lái)越多的“非主流”目的地走向大眾視野。

陳靖也透露,今年國(guó)慶節(jié)與中秋節(jié)合并放假,且恰逢錢(qián)塘江觀潮的絕佳時(shí)機(jī),他所在的旅行社計(jì)劃在此期間組織入境旅游的外國(guó)游客前往浙江,讓他們?cè)诟惺苁澜缛笥砍敝坏耐瑫r(shí),走訪古鎮(zhèn)村落,品嘗中國(guó)月餅,體驗(yàn)中國(guó)民俗。

“希望行業(yè)內(nèi)的年輕人多一些”

有更多外國(guó)企業(yè)日益看好中國(guó)市場(chǎng)的潛力,為開(kāi)放共贏投下“信任票”,其中以美國(guó)企業(yè)的選擇最具象征意義。5月底,為合力激活中國(guó)文旅市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?,美?guó)萬(wàn)豪集團(tuán)旗下萬(wàn)豪旅享家宣布與中方合作伙伴美團(tuán)達(dá)成新合作成果,將整合雙方在住宿、餐飲、本地生活等領(lǐng)域的資源,推出聯(lián)合會(huì)員。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)客戶戰(zhàn)略常務(wù)副總裁田青瑤表示:“通過(guò)與美團(tuán)攜手,我們順應(yīng)年輕客群和新興市場(chǎng)用戶對(duì)旅行和美好生活的向往,共同探索酒店與本地生活的消費(fèi)場(chǎng)景融合。”

另一個(gè)顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)是,中國(guó)免簽“朋友圈”正不斷向更多新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家拓展。中國(guó)旅游研究院今年3月發(fā)布的《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》顯示,中亞、中東歐、拉美等新興市場(chǎng)頗具開(kāi)發(fā)潛力。

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》援引復(fù)旦大學(xué)國(guó)際問(wèn)題研究院院長(zhǎng)、美國(guó)研究中心主任吳心伯的分析稱,中美經(jīng)貿(mào)高層會(huì)談結(jié)束后,中美博弈進(jìn)入第二階段。在此過(guò)程中,中美兩國(guó)在國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域均在積極爭(zhēng)取包括拉美、東盟、歐洲和中東在內(nèi)的第三方支持。

這一新趨勢(shì)也讓入境游行業(yè)對(duì)小語(yǔ)種導(dǎo)游的需求愈加迫切。據(jù)陳靖介紹,受崗位對(duì)外語(yǔ)能力的要求、導(dǎo)游職業(yè)社會(huì)認(rèn)知度和導(dǎo)游資格證考試難度等因素影響,當(dāng)前小語(yǔ)種導(dǎo)游群體主要由中年再就業(yè)人員和兼職的小語(yǔ)種教師構(gòu)成。

“像法語(yǔ)、德語(yǔ)或阿拉伯語(yǔ)教師這類具備相應(yīng)語(yǔ)言能力、可承擔(dān)帶團(tuán)翻譯講解工作的人員,一般需要提前3個(gè)月甚至半年與他們預(yù)約帶團(tuán)檔期。”陳靖說(shuō),入境游市場(chǎng)蒸蒸日上和人才青黃不接形成鮮明對(duì)比。在他看來(lái),對(duì)學(xué)習(xí)外語(yǔ)或已掌握外語(yǔ)技能的年輕人而言,能在兩三個(gè)月內(nèi)初步勝任工作的小語(yǔ)種導(dǎo)游崗位,是一個(gè)不錯(cuò)的就業(yè)選擇。

“希望行業(yè)內(nèi)的年輕人多一些”,這是陳靖作為一名“老導(dǎo)游”的期許。補(bǔ)齊人才缺口,亦是持續(xù)推動(dòng)入境游發(fā)展的題中之義。

蔡彤娟補(bǔ)充說(shuō),除完善硬件設(shè)施外,服務(wù)質(zhì)量是吸引并留住游客的關(guān)鍵因素,需加強(qiáng)從接待環(huán)節(jié)到導(dǎo)游服務(wù)、餐飲供應(yīng)、住宿安排等全鏈條服務(wù)的優(yōu)化工作,用心著力,讓外國(guó)游客獲得更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。同時(shí),要強(qiáng)化旅游安全保障措施與投訴處理機(jī)制,以此提升游客的信任度。只有政府、企業(yè)、社區(qū)各方協(xié)同合作、共同發(fā)力,才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)入境游的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

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來(lái)源: 中國(guó)青年報(bào) 編輯: FN008
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    廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽落

    2025環(huán)塔 | 中國(guó)環(huán)

    “點(diǎn)沙成金” 玫瑰征

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