宜家將持續(xù)加碼投資中國市場。8月26日，宜家中國區(qū)副總裁Francois宣布，2021年將投入2億元用于產(chǎn)品的升級(jí)，包括增加2000款以上的新品，其中700種實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，250款產(chǎn)品價(jià)格更低等。同時(shí)，宜家還將通過線上線下的結(jié)合提升品牌可觸達(dá)性。將繼續(xù)推進(jìn)“未來+”戰(zhàn)略，從渠道拓展、數(shù)字化、積極探索新業(yè)務(wù)模式著手更好地服務(wù)中國消費(fèi)者。
今年，由于疫情的影響，各大線下品牌都遭受到了或多或少的損失。宜家亦是如此。但隨著整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，宜家線下門店運(yùn)營回歸正軌。且疫情期間線上業(yè)績表現(xiàn)出色，同比取得非常好的增長。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，宜家線上業(yè)績同比增長達(dá)到67%。疫情期間，宜家在天貓開設(shè)了官方旗艦店。據(jù)悉，宜家天貓旗艦店提供約3800種宜家產(chǎn)品，包括眾多熱銷的產(chǎn)品如HEMNES 漢尼斯系列和NORDVIKEN 諾德維肯系列產(chǎn)品，消費(fèi)者將同樣能享受送貨、安裝和退貨服務(wù)。同時(shí)，雙方還打通了會(huì)員體系，消費(fèi)者在宜家天貓旗艦店和門店可使用同一賬號(hào)，且價(jià)格一致。
轉(zhuǎn)型尚未完成，宜家還將繼續(xù)拓展線上渠道，探索試驗(yàn)線上線下零售、持續(xù)推進(jìn)新項(xiàng)目，并將在福州、昆明、南寧、上海以及大灣區(qū)開設(shè)新店。值得注意的是，宜家將對(duì)產(chǎn)品鏈進(jìn)行打磨，實(shí)現(xiàn)更低價(jià)格。據(jù)介紹，宜家將有250款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更低價(jià)格，投入2億元讓利消費(fèi)者。還將提供2000多款新產(chǎn)品，陸續(xù)在中國市場上市，其中5個(gè)系列以上產(chǎn)品，專為中國市場研發(fā)。還有700款以上的可持續(xù)新品推出。
宜家此次啟動(dòng)會(huì)以“家的無限值”為主題，通過對(duì)人們價(jià)值需求的挖掘以及對(duì)滿足這些需求的家居方案的展示，提供日常生活的靈感。其中，眾多可持續(xù)和可負(fù)擔(dān)的家居產(chǎn)品和解決方案，包括一物多用、舊物利用、循環(huán)利用等，將幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)家居生活里的無限價(jià)值可能。(記者 余楊)
標(biāo)簽： 宜家
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