廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者獲悉，1月19日，抖音支付已在抖音APP內(nèi)正式上線，用戶支付方式除支付寶和微信支付外，可以在支付時(shí)選擇抖音支付。據(jù)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補(bǔ)充，更好地服務(wù)抖音用戶。

可綁定10家銀行卡

目前，抖音支付共支持農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、郵儲(chǔ)銀行、交通銀行、招商銀行等十家銀行卡綁定。用戶在使用抖音支付付款時(shí)，需要先進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，輸入姓名及身份證號(hào)等信息，再進(jìn)行綁卡操作，可綁定儲(chǔ)蓄卡和信用卡，完成綁卡后用戶即可通過(guò)抖音支付完成付款。

根據(jù)抖音支付的賬戶服務(wù)協(xié)議，抖音支付功能主要包括充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬及查詢等，由武漢合眾易寶科技有限公司提供服務(wù)，用戶同意開(kāi)通抖音支付后，將由武漢合眾易寶代收款或付款。

實(shí)際上，早在2019年，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)就已申請(qǐng)過(guò)“抖音支付”的商標(biāo)。天眼查APP顯示，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司目前已申請(qǐng)“抖音支付”相關(guān)商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及金融物管、社會(huì)服務(wù)、通信服務(wù)，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)已注冊(cè)”與“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)武漢合眾易寶科技有限公司的收購(gòu)，獲得第三方支付牌照。在獲得該牌照之前，字節(jié)跳動(dòng)還獲得了小貸牌照、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照和證券投顧三張金融牌照。

另?yè)?jù)報(bào)道，抖音已接替拼多多拿下2021年春晚紅包互動(dòng)權(quán)?？焓峙c抖音目前是接替拼多多成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)的備選合作平臺(tái)。另有知情人士表示，阿里巴巴也有意加入此次爭(zhēng)奪。目前，官方尚未正面回應(yīng)。

通過(guò)金融打通消費(fèi)場(chǎng)景

從阿里巴巴、騰訊、百度、京東到美團(tuán)等，支付成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“標(biāo)配”。2020年下半年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都加快了金融布局的腳步，試圖通過(guò)金融打通消費(fèi)場(chǎng)景，鞏固商業(yè)模式。

京東數(shù)科距離遞交招股書(shū)不到一周，被曝出正在以16億元價(jià)格收購(gòu)萬(wàn)達(dá)金融手中的支付牌照快錢(qián)，而在這之前就已擁有支付業(yè)務(wù)、小額貸款、保險(xiǎn)等諸多金融資質(zhì)。2018年，拼多多傳出將收購(gòu)付費(fèi)通，獲得支付牌照，一直未有進(jìn)展。直到今年年初，付費(fèi)通完成工商信息變更后，上海易翼信息科技有限公司以50.01%的持股比例，成為付費(fèi)通最大股東。上海易翼的實(shí)際控制人便是拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人陳磊，以此，拼多多間接獲得支付牌照。天眼查APP顯示，1月14日，拼多多關(guān)聯(lián)公司上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司新增一項(xiàng)“拼多多支付”商標(biāo)申請(qǐng)信息，國(guó)際分類(lèi)涉及35-廣告銷(xiāo)售，商標(biāo)狀態(tài)顯示為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

除了電商，短視頻賽道中的快手拿到了支付牌照，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始布局消費(fèi)分期產(chǎn)品。隨著抖音支付的上線，也意味著支付寶和微信支付將迎來(lái)一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。

分析：春晚發(fā)紅包也面臨巨大壓力

不少業(yè)內(nèi)人士也猜測(cè)或許拼多多借此會(huì)推支付業(yè)務(wù)。微信紅包在2015年登錄春晚舞臺(tái)，短短兩天內(nèi)就綁定了個(gè)人銀行卡2億張，現(xiàn)在抖音支付能否用微信支付的玩法復(fù)制傳奇?業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從目前支付牌照價(jià)值來(lái)看，其實(shí)最重要的點(diǎn)不在于誰(shuí)拿到支付牌照，而在于誰(shuí)的支付通道和支付場(chǎng)景具有更好的便利性和豐富度。在19日的微信公開(kāi)課上，微信支付團(tuán)隊(duì)公布了微信支付分的最新數(shù)據(jù)：微信支付分使用用戶數(shù)超2.4億，為用戶節(jié)省超過(guò)2000億元押金，超1000萬(wàn)名用戶使用過(guò)快遞的先寄后付服務(wù)。

此外，利用春節(jié)期間紅包派送高峰期進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)面臨著在短時(shí)間內(nèi)籌備紅包互動(dòng)活動(dòng)的巨大壓力。

此外，用戶留存也是一大考驗(yàn)。QuestMobile發(fā)布的2019春節(jié)大報(bào)告中稱(chēng)，在2月4日除夕當(dāng)晚，百度APP的DAU沖到了2.4億，漲幅達(dá)67.3%。但根據(jù)國(guó)金研究創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的2019年2月4日24:00前7天內(nèi)各APP新增用戶的留存情況，以手機(jī)百度為例，雖然收獲破億新增用戶，但是到了2月9日，留存率僅剩2%;今日頭條和抖音，留存率也不過(guò)30%。

百度在這次合作之后，因春晚營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)涉及的銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出總額61億元(約合9.02億美元)，同比增長(zhǎng)93%，進(jìn)而影響了其財(cái)報(bào)利潤(rùn)表現(xiàn)。(記者倪明)

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