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元宇宙浪潮來襲商業(yè)銀行如何玩轉(zhuǎn)“數(shù)字藏品” 　應(yīng)對(duì)相關(guān)轉(zhuǎn)讓渠道進(jìn)行限制

時(shí)間：2022-08-16 11:17:59

在零壹研究院院長于百程看來，對(duì)于服務(wù)大眾的金融機(jī)構(gòu)來說，發(fā)行數(shù)字藏品免費(fèi)預(yù)約領(lǐng)取或作為用戶權(quán)益贈(zèng)送，能夠提升用戶特別是年輕用戶的活躍度和認(rèn)同感，是營銷促活推廣品牌比較好的方式之一。不止金融機(jī)構(gòu)，包括電子產(chǎn)品廠商、服裝品牌、化妝品牌等不少都在發(fā)布數(shù)字藏品，希望能在元宇宙發(fā)展初期掌握主動(dòng)權(quán)。推出數(shù)字藏品，是品牌機(jī)構(gòu)方一次重要的數(shù)字化探索，也是與年輕用戶建立深度連接的一次新機(jī)會(huì)。

不過值得關(guān)注的是，在數(shù)字藏品火爆的背景下，不少非官方交易平臺(tái)也乘機(jī)入局，允許用戶對(duì)購入的數(shù)字藏品進(jìn)行自主定價(jià)和轉(zhuǎn)賣，這也為數(shù)字藏品炒作埋下了隱患。

如調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在不少社交平臺(tái)，一些“黃牛”以收購銀行數(shù)字藏品為“噱頭”，誘導(dǎo)用戶參與其他數(shù)字藏品交易平臺(tái)交易。而為防止數(shù)字藏品金融化風(fēng)險(xiǎn)蔓延，微信、支付寶等渠道也加強(qiáng)了數(shù)字藏品相關(guān)商戶的資質(zhì)審查及管控，嚴(yán)控之下，數(shù)字藏品也曾經(jīng)歷一段時(shí)間的低潮期。

易觀分析金融行業(yè)高級(jí)分析師蘇筱芮表示，此類“黃牛”交易行為最終指向的是疑似非法平臺(tái)，這類平臺(tái)并未在正規(guī)應(yīng)用市場中上架，并且缺乏與運(yùn)營主體相關(guān)的重要信息展示，很可能是詐騙平臺(tái)的“馬甲”，用戶需要對(duì)此保持警惕，不輕易輸入自己的銀行卡號(hào)、身份證信息，以免招致后續(xù)信息泄露乃至資金損失的風(fēng)險(xiǎn)。

應(yīng)對(duì)相關(guān)轉(zhuǎn)讓渠道進(jìn)行限制

談及數(shù)字藏品，最繞不開的就是其原始形態(tài)NFT(NonFungibleToken，非同質(zhì)化代幣)，自誕生以來，對(duì)于NFT的投機(jī)炒作現(xiàn)象便屢見不鮮，這也讓市場對(duì)于數(shù)字藏品“去金融化”的呼聲越來越高。

對(duì)銀行來說，在“去金融化”的背景下，銀行如何規(guī)范管理數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)也至關(guān)重要?王蓬博認(rèn)為要明確兩點(diǎn)，第一數(shù)字藏品不應(yīng)有金融屬性，不應(yīng)該設(shè)立二級(jí)市場進(jìn)行二次交易，這樣才能最大范圍地保留其收藏價(jià)值，而不至于成為炒作的工具;第二數(shù)字藏品從技術(shù)上不難實(shí)現(xiàn)，成本也不高，也不應(yīng)該被認(rèn)為是銀行數(shù)字化改革的標(biāo)志。

“當(dāng)前銀行發(fā)力數(shù)字藏品主要還停留在初步階段。”蘇筱芮表示，主要是推出一些簡單藏品作為市場試水的動(dòng)作，但不同銀行之間的動(dòng)作略有差異，部分圍繞自營業(yè)務(wù)單獨(dú)發(fā)行，而部分選擇了跨界合作。銀行規(guī)范數(shù)字藏品業(yè)務(wù)首先要在營銷宣傳上注意措辭，強(qiáng)調(diào)收藏品的紀(jì)念意義而不是升值空間，其次是對(duì)相關(guān)的轉(zhuǎn)讓渠道、轉(zhuǎn)讓方式等進(jìn)行相應(yīng)限制。

不過需要關(guān)注的是，雖然當(dāng)前海內(nèi)外對(duì)于數(shù)字藏品領(lǐng)域投機(jī)炒作亂象依舊存在，但仍要注意其存在和發(fā)展的意義。在于百程看來，數(shù)字藏品在國內(nèi)發(fā)展路徑與國外不同，“去金融化”和避免炒作是國內(nèi)數(shù)字藏品的特征。銀行作為金融機(jī)構(gòu)，在數(shù)字藏品探索中更加會(huì)注重合規(guī)性。因此，銀行數(shù)字藏品采用主流技術(shù)平臺(tái)，僅具有收藏功能，不具有交易轉(zhuǎn)售屬性，另外銀行數(shù)字藏品多結(jié)合自身的品牌形象標(biāo)簽和特色業(yè)務(wù)，在活客的同時(shí)也推廣了自身的品牌特色。宋亦桐

標(biāo)簽：元宇宙浪潮 “數(shù)字藏品商業(yè)銀行相關(guān)轉(zhuǎn)讓渠道

來源: 城市金融報(bào) 編輯: FN008

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