暑期過半，揚州旅游持續(xù)開啟“高溫模式”。昨日，記者從市文化廣電和旅游局獲悉，7月我市58家A級景區(qū)累計接待游客391.71萬人次，同比增長33.33%，比2019年同期增長39.46%。全市7月累計共接待過夜游客92.48萬人，同比增長42.67%，比2019年同期增長24.12%……一串串?dāng)?shù)字展現(xiàn)了“揚州的夏日”旅游亮眼成績。

游客較2019年同期增長近四成

“揚州的夏日”激發(fā)消費潛力

(資料圖片僅供參考)

今年夏季，研學(xué)行、Citywalk（城市漫步）、博物館探秘、鄉(xiāng)村游、夜游成為不少年輕人出游的首選。

清晨，三五成群的背包客漫步在瘦西湖畔，波光粼粼的湖面上，一艘艘搖櫓船來回穿梭；中午，揚州中國大運河博物館內(nèi)人頭攢動；傍晚，鳥語花香的宋夾城體育休閑公園里，不少市民和游客閑庭漫步；夜間，人們徜徉東關(guān)古街后，再登上游船，來一趟古運河水上游，盧氏鹽商古宅、南門遺址廣場等地夜景盡收眼底。

“今年‘揚州的夏日’期間，文旅部門從提振消費信心、激發(fā)消費潛力、增強消費供給、擴大消費需求出發(fā)，舉辦了十大類、126項文旅活動?！笔形幕瘡V電和旅游局旅游推廣處處長伏京京介紹，“揚州的夏日”品牌活動靈感來源于朱自清先生的散文《揚州的夏日》，經(jīng)過多年來持續(xù)宣傳和打造，已形成很好的市場效應(yīng)。今年暑假，揚州以傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為切入點，結(jié)合揚州夏日旅游資源，重點推出親子研學(xué)“夏”揚州、二分明月“藝”揚州系列文旅促消費活動，邀請海內(nèi)外游客來揚州感受不一樣的夏日體驗。

今年暑期，靜謐清幽的鄉(xiāng)村和運河古鎮(zhèn)紛紛“出圈”，不少家長帶著孩子走進鄉(xiāng)村消暑納涼，夜聽蟲鳴，感受鄉(xiāng)野樂趣。邗江推出“邗”你趣玩系列活動，其中“邗”你趕大集、“邗”你嗨大麥等四大特色主題活動成功“圈粉”；高郵推出“郵趣的夏天”暑期主題游，包含“戲一夏”“學(xué)一夏”“玩一夏”“FUN肆一夏”等50多項活動，為游客提供更多新玩法、新體驗；儀征打造首屆鄉(xiāng)村旅游嘉年華（方營站）“方映·迷你音樂啤酒節(jié)”；廣陵區(qū)推出沙頭西瓜節(jié)……7月以來，縣市聯(lián)動開展了系列鄉(xiāng)村主題活動，助力“揚州的夏日”激情四射。

據(jù)統(tǒng)計，今年7月全市58家A級景區(qū)累計接待游客較2019年同期增長近四成，我市21家面對大中小學(xué)生（全日制）實行日間免費開放的收費旅游景區(qū)累計接待游客94.35萬人次，同比增長164.09%，與2019年同期相比增長47.83%。

“揚州旅游”關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)熱度倍增

線上線下助力揚州文旅火爆“出圈”

自7月以來，文廣旅部門圍繞“自然科普、詩詞經(jīng)典、紅色教育、非遺民俗”等主題，優(yōu)化研學(xué)游線路產(chǎn)品，密切對接香港和北上廣深研學(xué)機構(gòu)、旅行商，面向青少年群體推出七條研學(xué)旅游精品線路。同時，線上線下開展百所高校暢行揚州活動，走進省內(nèi)外各高校開展“演出+推介”“講座+推介”“招聘會+推介”等系列推介活動，在全國高校刮起一股“揚州的夏日”熱潮。數(shù)據(jù)顯示，7月中上旬，新媒體平臺“揚州旅游”關(guān)鍵詞熱度倍增，抖音內(nèi)容達41573條，同比增長1330%，小紅書內(nèi)容525條，同比增長341%。

針對親子研學(xué)主題，全市各大景區(qū)和機構(gòu)研發(fā)了系列主題研學(xué)文旅產(chǎn)品，瘦西湖、捺山地質(zhì)公園、揚州航空館等景區(qū)分別開展了“童心有夢”公益主題、“自然傳奇”科普研學(xué)、“筑夢藍天·航空科技”主題研學(xué)等系列活動，人氣爆棚。

7月29日，“東方甄選看世界”直播平臺走進揚州，新東方教育集團創(chuàng)始人、英語教學(xué)與管理專家俞敏洪和主播董宇輝一起走進揚州，通過走播宣傳和直播帶貨方式將我市親子研學(xué)“夏”揚州、園林美景“賞”揚州、二分明月“夜”揚州、淮揚美食“品”揚州等系列“揚州的夏日”近百種文旅產(chǎn)品推薦給平臺粉絲，向大家發(fā)出“揚州的夏日”旅游休閑觀光和美食體驗的邀請。

“當(dāng)天專場直播活動累計觀看人次超4377萬，點擊量超8675萬，同期在線峰值約12萬人，銷售額約1900萬元，相關(guān)話題多次登上抖音熱搜榜、同城榜?！狈┚┍硎?，“東方甄選看世界”的直播不僅點燃游客來揚旅游熱情，更助力揚州文旅火爆“出圈”，“揚州旅游”關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)熱度激增數(shù)倍。

解鎖更多夜間消費新場景

文旅新“夜”態(tài)百花齊放

夜間文旅消費是一座城市文化和旅游發(fā)展活力的重要標志，也是拉動城市休閑消費的新引擎。

作為揚州“夜經(jīng)濟”的一張金字名片，瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游在今夏進行系統(tǒng)升級，采納巡游、劇本、快閃等形式，融合非遺、民俗、美食等元素，打造多個夜間體驗消費新場景，吸引游客數(shù)量繼續(xù)“飆升”；何園推出“寄嘯于心”主題夜游產(chǎn)品，打造了六個IP主題夜游空間，為游客提供全新的夏日夜游新體驗；個園打造個園·花局里沉浸式主題夜游古風(fēng)市集，激發(fā)夜間消費活力，讓城市升騰“煙火氣”；古運河水上夜游開展“非遺進游船”“美食品鑒”活動，打造“可觀、可游、可玩、可吃”的非遺體驗式深度夜游人文之旅……暑期以來，文廣旅部門和各大景區(qū)相繼策劃了豐富多彩的夜間文旅活動，奏響“夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購”夜游“五部曲”，解鎖更多夜間消費新路徑、新模式、新場景。

揚州文化館奇妙夜之“好運集”非遺市集，瘦西湖夜市、“夏”揚州有“趣”市三把刀夜市、“周游虹橋·嗨玩夜市”、韻河灣煙火夜市，七河八島萬福夜市、揚州食品產(chǎn)業(yè)園首屆美食品鑒消費節(jié)、揚州第八屆青島啤酒節(jié)……圍繞夜間美食體驗，各地紛紛推出夜市品牌，共同打造揚州夜游美食的消費品牌。

白天觀景，晚上看戲。自7月起，“揚州的夏日”東關(guān)街偶遇木偶小劇場演出、少堂書場、運河大劇院、千秋粉黛、芍藥園子……全市各大小劇場陸續(xù)推出精彩的曲藝演出，共開展各類小劇場演出超400場，進一步帶火揚州夏季文旅市場。

接待過夜游客的多少，是衡量一個城市旅游發(fā)展質(zhì)量和水平的重要指標。最新數(shù)據(jù)顯示，7月全市累計共接待過夜游客92.48萬人，同比增長42.67%，比2019年同期增長24.12%。市文廣旅局產(chǎn)業(yè)處處長魏昕介紹，新“夜”態(tài)激活了消費新活力，近日2023“水韻江蘇·這里夜最美”璀璨夏夜主題活動發(fā)布了江蘇夜游、夜宿、夜食熱力榜，揚州瘦西湖、東關(guān)街上榜“水韻江蘇”夜游熱力榜，揚州迎賓館、瘦西湖畔花間堂·新潮里上榜“水韻江蘇”夜宿熱力榜，10家揚州餐飲企業(yè)上榜“水韻江蘇”夜食熱力榜。

今年揚州文旅強勁復(fù)蘇

本月仍將持續(xù)火爆態(tài)勢

不止“揚州的夏日”，今年以來，揚州文旅強勁復(fù)蘇。春節(jié)假期，揚州游客接待量增幅全省第一，“五一”假期揚州游客接待總量居全省第四，在2022-2023年度“中國美好生活城市”評選活動上，揚州榮獲“十大旅游向往之城”，皮市街旅游休閑街區(qū)、珠湖小圳創(chuàng)成第三批省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)單位，全國首個非遺與旅游融合發(fā)展現(xiàn)場會、中國旅游日江蘇分會場、第六屆木偶皮影優(yōu)秀?。ü?jié)）目展演等文旅活動落戶揚州舉辦……

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全市58家A級景區(qū)累計接待游客3251.09萬人次，同比增長114.58%，比2019年同期增長35.97%，全市累計接待過夜游客561.13萬人次，同比增長151.12%，比2019年同期增長19.29%。

進入8月，“揚州的夏日”即將迎來另一波熱潮。世界運河城市論壇、“大運河”杯擊劍大獎賽、中國揚州“運河之都”城市定向賽……眾多主題活動在揚州上演，“揚州的夏日”將持續(xù)“高溫模式”，歡迎更多的海內(nèi)外游客“夏”揚州，體驗不一樣的夏季激情，解鎖不一樣的夏日玩法。

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