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蒙牛公司被判不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

時(shí)間：2025-10-17 18:19:39

【資料圖】

隨著法院作出二審判決，國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)兩大龍頭企業(yè)伊利股份（600887.SH）與蒙牛乳業(yè)（02319.HK）之間因包裝“撞臉”而導(dǎo)致的糾紛暫時(shí)告一段落。

日前，就伊利與蒙牛之間的一起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，江蘇省高級(jí)人民法院二審駁回雙方上訴，維持原判，判令蒙牛公司立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)500萬(wàn)元。

對(duì)此，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者分別嘗試采訪了伊利和蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。

梳理此次案件的公開(kāi)信息，產(chǎn)品包裝的顯著性、近似性及混淆可能性成為雙方辯論的焦點(diǎn)。

據(jù)悉，伊利公司“金典”純牛奶產(chǎn)品始于2006年，已形成市場(chǎng)知名品牌。2020年8月，伊利推出由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司打造的新款“金典”牛奶包裝。截至2023年12月，該款產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)百億元，占據(jù)全國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)約10%的份額，廣告投入達(dá)數(shù)十億元，該包裝裝潢具有一定的市場(chǎng)知名度和影響力。

2023年底，蒙牛公司推出的“精選牧場(chǎng)”牛奶引發(fā)伊利公司關(guān)注，兩款產(chǎn)品在包裝的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格方面存在相似之處。此外，蒙牛公司未在包裝正面突出“蒙?！敝魃虡?biāo)，僅在側(cè)面小字標(biāo)注，而“精選牧場(chǎng)”經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定不具備來(lái)源識(shí)別功能。

在協(xié)商無(wú)果后，伊利公司向南京市中級(jí)人民法院提起訴訟。關(guān)于侵權(quán)認(rèn)定，法院指出，“精選牧場(chǎng)”牛奶與“金典”牛奶包裝在墨綠色底框及白色字體標(biāo)識(shí)、“純牛奶”等標(biāo)注樣式、插畫(huà)主題與色調(diào)、側(cè)面墨綠色底色等要素上較為接近，整體視覺(jué)效果趨同。結(jié)合“金典”牛奶的市場(chǎng)知名度及實(shí)際發(fā)生的消費(fèi)者誤認(rèn)情況，足以認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

值得一提的是，這并非兩大乳制品行業(yè)巨頭首次在包裝問(wèn)題上進(jìn)行交鋒。

早在2016年，北京市海淀區(qū)人民法院發(fā)文稱(chēng)，一審審結(jié)伊利公司QQ星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲料起訴蒙牛公司未來(lái)星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲料不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，認(rèn)定蒙牛公司構(gòu)成對(duì)伊利公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決停止侵權(quán)，并承擔(dān)200余萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)賠償和合理開(kāi)支費(fèi)用。

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