從“春到梅花山”到南林大校園迎來(lái)賞櫻市民,從冬日手捧梅花糕到排長(zhǎng)龍購(gòu)買時(shí)令青團(tuán)的游客,三月“倒春寒”的南京城是火熱的。
人潮帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇,也令南京一躍成為“網(wǎng)紅城市”。隨著新需求、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的不斷迸發(fā),南京消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力愈發(fā)清晰可見。
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鎖定“流量密碼”
南京林業(yè)大學(xué)發(fā)出春天的邀請(qǐng):15日起校園向社會(huì)公眾開放,誠(chéng)邀校友、學(xué)生家長(zhǎng)、市民朋友到校觀賞櫻花。
闊別三年,那些藏在南京校園的限定春景,也因校門的打開,與市民們見面。
當(dāng)人們還在討論南京信號(hào)燈的“大頭特效”時(shí),南京地鐵會(huì)以乘客因手機(jī)外放收罰單的話題一度沖上熱搜,網(wǎng)友祈求全國(guó)推廣的同時(shí),也為南京帶來(lái)了不少流量。
南京地鐵公布的客運(yùn)量數(shù)據(jù)顯示,從2月18日至3月12日,南京地鐵已連續(xù)4周周末單日客運(yùn)量突破300萬(wàn)人,帶動(dòng)南京各大商圈人流旺盛、消費(fèi)蓬勃。
地鐵上人來(lái)人往,目的地不同,每位游客心中的打卡地也不同,或許是科巷網(wǎng)紅菜場(chǎng)的煙火氣,或許是一杯茶顏悅色的魅力,亦或是頤和路的半部民國(guó)史。
一句“好多人啊”,就概括了南京大街小巷的人潮。
南京大排檔、雞鳴湯包、小鄭酥燒餅、七家灣牛肉鍋貼……這些老網(wǎng)紅經(jīng)過(guò)迭代,成為經(jīng)典中的經(jīng)典。
也有不少人認(rèn)為,疫情改變了人們的消費(fèi)方式,餐飲業(yè)將迎來(lái)店鋪小型化、裝修簡(jiǎn)約化、產(chǎn)品特色化的“小店時(shí)代”。
隨著近年來(lái)南京本土自媒體及社交媒體的崛起,帶動(dòng)南京的線上曝光度增加,獨(dú)特的城市特質(zhì)也不斷增強(qiáng)。歸功于自媒體平臺(tái)頻頻發(fā)力,“小店經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)逆襲。那些刷爆全網(wǎng)的南京小店美食,在周末動(dòng)輒排隊(duì)個(gè)把小時(shí)。
流量是一方面,南京出臺(tái)了“小店計(jì)劃”,通過(guò)引流聚氣、數(shù)字升級(jí)、降本增效、便民服務(wù)、示范引領(lǐng)五個(gè)方面,鼓勵(lì)小店發(fā)展,勾勒尋常煙火氣里的美好。目前已惠及10余萬(wàn)家城市小店,全市消費(fèi)市場(chǎng)已恢復(fù)并超過(guò)2019年同期水平。
文旅市場(chǎng)再現(xiàn)蓬勃活力,南京玩出了新花樣。3月16日,“南京消費(fèi)地圖”在南京消費(fèi)發(fā)布微信公眾號(hào)正式上線,吃住行游購(gòu)?qiáng)室弧皥D”搞定。南京還率先在文旅消費(fèi)場(chǎng)景試點(diǎn)應(yīng)用數(shù)字人民幣,在頤和路歷史文化街區(qū)11片區(qū)、牛首山多地,游客可以感受數(shù)字人民幣的方便與快捷。
消費(fèi)新風(fēng)尚點(diǎn)亮城市文旅
“你說(shuō)一句春不晚,我就擠死在江南”,網(wǎng)友們的詼諧改編道出了南京火爆的旅游業(yè)。從根本上說(shuō),作為新興媒介,短視頻的傳播特質(zhì)造就了“網(wǎng)紅城市”。
當(dāng)然,城市形象的塑造是動(dòng)態(tài)的,不只存在于某個(gè)視頻、某個(gè)“安利貼”里。
最近在網(wǎng)絡(luò)上走紅的土城頭道口,因火車穿行城區(qū)的獨(dú)特景觀,吸引外地游客慕名而來(lái)。也有不少南京市民表示,火的不明不白的,本來(lái)上班就堵,現(xiàn)在更要提早出門了。
南京成為“網(wǎng)紅城市”后,到處都成了打卡點(diǎn)。
從“天下文樞”到“世界文學(xué)之都”,很多人對(duì)于南京的第一印象始于先鋒書店。
除了周一,早上九點(diǎn)前的南京博物院門口永遠(yuǎn)排著長(zhǎng)龍;音樂(lè)臺(tái)的鴿子都“吃撐了”;晚上十點(diǎn)的夜市新秀下馬坊夜市水泄不通……這些原來(lái)只有在寒暑假才能看到的場(chǎng)景,已然變成日常。
“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?,說(shuō)到底,年輕人越來(lái)越愿意為高品質(zhì)的“體驗(yàn)型產(chǎn)品”買單。商旅文深度融合引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚的當(dāng)下,南京也在探求破題之法。
文學(xué)之都賦能到城市的方方面面,南京發(fā)起文化“小店計(jì)劃”,為實(shí)體書店、文創(chuàng)商店、影院小店、劇院小店、文博小店、藝術(shù)手作工作室等文化小店“加油添薪”,讓文化浸潤(rùn)人心。
此外,以沉浸式娛樂(lè)等為代表的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新方向,利用“沉浸+”亦能為文商旅賦能。
芒果MCITY選址南京并悄然裝修,芒果系強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)駐,似乎為已然內(nèi)卷的南京沉浸式實(shí)景娛樂(lè)空間再添一把火。
今年人氣火爆的秦淮燈會(huì),也在“沉浸式”上面做足文章。游客賞燈觀景的同時(shí),還能走進(jìn)漢服體驗(yàn)館,穿越千年。燈會(huì)期間,夫子廟景區(qū)還將常態(tài)化舉辦上元市集等“行進(jìn)時(shí)觀景+沉浸式體驗(yàn)”活動(dòng),游客可觀看古戲法表演,參與非遺互動(dòng),體驗(yàn)沉浸式夫子廟實(shí)景劇,品舌尖上的上元市集,融入NPC與夫子廟景色之中。
小眾景點(diǎn)不再小眾,熱門景區(qū)永遠(yuǎn)火熱,這是屬于南京的2023。
總要來(lái)趟南京吧,在煙雨江南,赴你的約。
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