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分眾傳媒在業(yè)績說明會表示,根據CTR媒介智訊數據,2022年廣告花費同比減少了11.8%,成為2016-2022年間降幅最大的一年。這主要歸因于2022年國內外宏觀環(huán)境波動等因素對廣告市場產生的不利影響。隨著2023年第一季度國內市場逐漸穩(wěn)定,廣告市場開始顯現(xiàn)復蘇跡象。從廣告主結構來看,日用消費品類下的各細分行業(yè)和房產家居中的家居用品等廣告需求仍維持較高水平,其中日用消費品類下的食品和藥品的表現(xiàn)尤其突出。同時,頭部品牌的投放總體而言仍相對穩(wěn)定,存在持續(xù)曝光的需求。隨著經濟環(huán)境轉好,廣告投放需求預計將逐漸恢復并穩(wěn)步增長。
(文章來源:證券時報)
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