近日，多位網(wǎng)友反映，白象多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示“多半”為注冊商標，并質(zhì)疑企業(yè)“在宣傳上玩文字游戲”，消息引發(fā)熱議，相關話題迅速沖上熱搜榜。6月4日，白象公司發(fā)表道歉聲明：目前公司在售的“多半”產(chǎn)品，是基于原70克面餅基礎上推出的110-120克面餅的大分量產(chǎn)品。“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產(chǎn)品。“多半”商標申請注冊的初衷是為了與常規(guī)分量產(chǎn)品做區(qū)分，便于消費者選購。
近段時間以來，除了“多半”袋方便面之外，“零”醬油、“山里來的土”雞蛋、“壹號土”豬、“120W”充電器等利用商標玩文字游戲的商業(yè)手段，屢屢引發(fā)社會討論。這些閃爍其詞、模糊概念的“心機商標”“心機標注”，極大地挑戰(zhàn)著消費者的眼力和智商。經(jīng)營者的這種投機取巧，看似一時唬住了消費者，但早晚會被消費者識破，影響其商業(yè)信譽。
雖然注冊什么商標、在商品包裝上如何標注是商家的自由，但這份自由不是絕對的。根據(jù)商標法，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。帶有欺騙性，容易使公眾對商品質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得注冊商標。此外，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志不得注冊為商標。
譬如，“蘋果”可以注冊為手機或電腦商標，但是不能注冊為水果類的商標，因為“蘋果”只是水果的一種，不能被一家獨占，否則銷售桃子、梨的商家就可能在包裝上標注“蘋果”字樣來混淆是非。“純?nèi)?rdquo;不能注冊為火腿腸的商標，因為“純?nèi)?rdquo;是表示火腿腸成分的，一旦注冊了“純?nèi)饣鹜饶c”商標，商家可以理直氣壯地生產(chǎn)、銷售不是純?nèi)獾?ldquo;純?nèi)饣鹜饶c”誤導消費者。
反觀這些“120W”充電器，“多半”袋方便面等商標，怎么看都是在通過商標暗示其質(zhì)量指標。消費者在選購商品時，基本上都會產(chǎn)生“多半”袋就是指商品含量和質(zhì)量更多的印象，進而感覺得到了實惠，傾向于購買這樣的商品。
據(jù)瀟湘晨報記者實地調(diào)查，某些“多半”產(chǎn)品相較于老款產(chǎn)品，在凈含量上的增幅并未達到一半，價格也有上漲。也就是說，“多半”產(chǎn)品到底比之前的普通產(chǎn)品含量多了多少，并沒有商家聲稱的那么清楚。在這一背景下，企業(yè)顯然不該隨意使用“多半”商標來模糊概念，更何況，倘若商家真的問心無愧，直接在廣告中說明產(chǎn)品的優(yōu)點即可。利用商標而非廣告，多少會給人一種規(guī)避責任的觀感。
經(jīng)營者追求利益最大化的初衷可以理解，但市場經(jīng)濟要講誠信、講法治。經(jīng)營者生產(chǎn)銷售商品時，理當尊重消費者的知情權，少些投機取巧的抖機靈。
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