青銅面具穿越千年時(shí)空，與現(xiàn)代文明展開(kāi)一場(chǎng)跨越古今的對(duì)話;古柏參天的翠云廊里，游客追尋著千年蜀道的足跡;三蘇祠內(nèi)墨香氤氳，東坡文化吸引著八方來(lái)客……在廣漢三星堆博物館，來(lái)自上海的游客張先生在親眼看到黃金面具后，難掩激動(dòng)之情：“太震撼了，真是不虛此行!”

初夏時(shí)節(jié)，行走于巴蜀大地上，這樣的對(duì)話每天都在上演，這一幕，正是四川文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。

習(xí)近平總書(shū)記對(duì)四川文化旅游資源贊譽(yù)有加，在“青蒼越千年”的翠云廊考察生態(tài)保護(hù)和文化傳承，在“一醒驚天下”的三星堆追溯文明脈絡(luò)，在“家風(fēng)萬(wàn)古傳”的三蘇祠暢談文化自信?？倳?shū)記的殷殷囑托，為四川做好新時(shí)代文旅工作提供了根本遵循。

牢記囑托，感恩奮進(jìn)。省委十二屆歷次全會(huì)明確提出加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省，并將“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”作為關(guān)鍵路徑。近年來(lái)，四川堅(jiān)定把文旅深度融合擺在重要位置，全省文旅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

深挖文化內(nèi)涵

筑牢文旅深度融合基礎(chǔ)

走進(jìn)德陽(yáng)廣漢的三星堆博物館新館，一件件國(guó)寶重器在現(xiàn)代化的展陳空間里熠熠生輝。2023年7月，這座建筑面積5.5萬(wàn)平方米的新館正式開(kāi)放，1500多件(套)文物集中亮相，讓沉睡千年的古蜀文明再次震撼世界。

觀眾在參觀三星堆博物館文物保護(hù)與修復(fù)館。圖據(jù)三星堆博物館

“新館開(kāi)放后，我們的游客量大幅增長(zhǎng)。”三星堆博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2024年11月，新館累計(jì)接待游客超過(guò)700萬(wàn)人次。而在2025年春節(jié)、五一等假期，三星堆博物館門票更是“一票難求”，成為全國(guó)文博游的現(xiàn)象級(jí)“頂流”。

在三星堆博物館文物保護(hù)與修復(fù)館，工作人員運(yùn)用人工智能技術(shù)數(shù)字模擬復(fù)原的2號(hào)青銅神樹(shù)，讓千年文物實(shí)現(xiàn)“數(shù)字重生”，游客通過(guò)MR(混合現(xiàn)實(shí))眼鏡，體驗(yàn)到以文物為主題的古蜀國(guó)生活場(chǎng)景。

這種“文化+科技”的融合，不僅讓文物“活”了，更創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的沉浸式旅游產(chǎn)品，成為吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

走進(jìn)眉山三蘇祠，這里并非只有游人靜觀的肅穆，研學(xué)孩童的瑯瑯書(shū)聲、文化講座的座無(wú)虛席、東坡文創(chuàng)的廣受歡迎，讓這座千年古祠充滿了鮮活的時(shí)代氣息。

數(shù)據(jù)顯示，3年以來(lái)三蘇祠累計(jì)接待游客443.87萬(wàn)人次。眉山三蘇祠博物館館長(zhǎng)陳仲文說(shuō)，這是三蘇祠博物館歷史上游客增幅最大、高峰持續(xù)最長(zhǎng)的時(shí)期。其中，三蘇祠新開(kāi)發(fā)了涵蓋“詩(shī)意東坡”“蘇家家風(fēng)”等主題的21個(gè)品類158款文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)銷售收入超2000萬(wàn)元，深受游客喜愛(ài)。

三蘇祠的實(shí)踐，正是“以文塑旅”的典范，通過(guò)對(duì)文化內(nèi)核的深度挖掘和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，成功將一個(gè)歷史古跡塑造成一個(gè)具有強(qiáng)大吸引力和教育功能的文旅目的地。

眉山三蘇祠 圖據(jù)三蘇祠博物館

一邊守護(hù)根脈，一邊著手活化利用。放眼全省，四川的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更是蓬勃發(fā)展，2023年四川全省博物館文創(chuàng)收入近2.37億元;2024年川渝兩地新開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1.28萬(wàn)余種，文創(chuàng)收入4.5億元，較2020年度上漲超319%。三星堆、金沙等博物館的冰箱貼一度成為“一貼難求”的爆款。

國(guó)際游客紛至沓來(lái)

“四川名片”全球持續(xù)圈粉

文化與旅游的深度融合，催生出豐富的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，極大地激發(fā)了市場(chǎng)活力，吸引著海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。

在144個(gè)小時(shí)過(guò)境免簽(后延長(zhǎng)至240個(gè)小時(shí))等政策實(shí)施后，2024年，成都接待入境游客165萬(wàn)人次，成為外籍人士來(lái)華旅游熱門目的地之一。2025年第一季度成都入境游更是火爆，航空口岸接待外國(guó)人35.4萬(wàn)人次，同比激增70.18%。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)假期，四川接待入境游客1.42萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)208.50%。特別是在“五一”假期，成都再度上榜全國(guó)十大入境游熱門目的地，大熊貓、三星堆、麻辣美食等“四川名片”在全球游客中持續(xù)圈粉。

假日期間的九寨溝 圖據(jù)九寨溝管理局

為迎接八方來(lái)客，四川在提升支付便利性上狠下功夫，全省重點(diǎn)文旅場(chǎng)所外卡POS機(jī)覆蓋率大幅提升。與此同時(shí)，在今年3月，四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《四川省進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游行動(dòng)方案(2025—2027年)》，在此前基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大支持力度。

面對(duì)當(dāng)下入境游市場(chǎng)呈現(xiàn)散客化、多元化等趨勢(shì)，四川推出優(yōu)化簽證和通關(guān)服務(wù)、提升國(guó)際交通可進(jìn)入性、優(yōu)化入境旅游服務(wù)環(huán)境、加大入境旅游宣傳推廣、提升管理保障水平等8個(gè)板塊20條舉措，多維度提升四川文旅國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加快建設(shè)世界重要旅游目的地。

同時(shí)，作為四川推進(jìn)文旅深度融合、帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手，近年來(lái)，天府旅游名縣這塊“金字招牌”的引領(lǐng)和輻射效應(yīng)，正日益凸顯。

截至目前，全省已累計(jì)評(píng)選出六批共55個(gè)天府旅游名縣。2024年，第六批天府旅游名縣正式公布，成都市龍泉驛區(qū)、瀘州市古藺縣等8地成功入選，為“天府旅游名縣”品牌注入了新鮮血液。

“金字招牌”的含金量，體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成效上。據(jù)媒體報(bào)道，如今“天府旅游名縣”的游客接待量和旅游收入總和已超過(guò)全省(183個(gè)縣、市、區(qū))的50%，“天府旅游名縣”已經(jīng)成為四川全省文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展的重要引擎。

翠云廊 圖據(jù)廣元文旅

四川省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將堅(jiān)持“旅游資源更特、旅游產(chǎn)品更名、綜合環(huán)境更優(yōu)、旅游經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)、輻射帶動(dòng)更廣”的發(fā)展理念，進(jìn)一步發(fā)揮“天府旅游名縣”的示范效應(yīng)，優(yōu)化縣域旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)旅游業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

文旅“顏值”變發(fā)展“價(jià)值”

世界級(jí)旅游目的地加速成型

文旅深度融合，絕非“文化+旅游”的簡(jiǎn)單相加，而是產(chǎn)生了“1+1>2”的化學(xué)反應(yīng)，正在從“顏值”變“價(jià)值”，成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)大引擎。以三星堆為例，這個(gè)超級(jí)文化IP的崛起，帶動(dòng)了整個(gè)德陽(yáng)廣漢的城市發(fā)展。2024年，廣漢市共計(jì)接待游客1420.47萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.6%，接待游客總數(shù)和旅游總收入均保持高速增長(zhǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

這樣的故事在四川各地上演。2024年9月，在雅安舉行的四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)上，全省21個(gè)市(州)共簽約97個(gè)文旅重大投資項(xiàng)目，簽約總金額超484億元。從九寨溝的生態(tài)旅游到稻城亞丁的高原風(fēng)光，從成都的都市休閑到川南的民俗文化，四川正在構(gòu)建多元化、全域化的文旅發(fā)展格局。

站在新的起點(diǎn)上，四川提出了更加宏偉的目標(biāo)：到2027年，全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值突破3800億元，旅游總收入突破15000億元，文旅重點(diǎn)項(xiàng)目年度投資突破1200億元，國(guó)家級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)品牌50個(gè)，入境游穩(wěn)步增長(zhǎng)，巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文化旅游供給力、文化和旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。

ifs 即買即退 集中退付點(diǎn) 圖據(jù)錦江發(fā)布

而在國(guó)際傳播方面，四川文化正以前所未有的開(kāi)放姿態(tài)走向世界。“東坡大家講”走出四川，走向全國(guó);三星堆文物頻頻出國(guó)巡展;大熊貓成為四川遞向世界的名片……2024年，金沙遺址博物館位列全國(guó)博物館(展覽)海外影響力二十強(qiáng)，與三星堆博物館共同展現(xiàn)了古蜀文明強(qiáng)勁的傳播力與輻射力。

從千年文脈的創(chuàng)新傳承，到文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，四川正在用實(shí)際行動(dòng)書(shū)寫(xiě)著文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的精彩答卷。

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