近日，2025中國旅游商品大賽結(jié)果在義烏公布，泰安市泰山區(qū)“遇石記·泰山守護(hù)·泰山老奶奶祈福套裝”在眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲大賽金獎(jiǎng)。這是泰山區(qū)文創(chuàng)旅游商品連續(xù)三年斬獲國家級旅游商品賽事金獎(jiǎng)，進(jìn)一步彰顯了泰山區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃活力。

泰安遇石記立足泰山文化底蘊(yùn)，系統(tǒng)梳理歷史、非遺、民俗、藝術(shù)等文化資源，提煉文化元素、文化IP、傳說故事等內(nèi)容，創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有濃郁泰山特色、承載泰安獨(dú)特記憶的文創(chuàng)商品和旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品多次獲得國家、省、市級文創(chuàng)旅游商品獎(jiǎng)項(xiàng)，成為傳播泰山文化的重要載體。在泰山區(qū)，這樣的文創(chuàng)標(biāo)桿企業(yè)已形成集群效應(yīng)：泰安敢當(dāng)旅游文化發(fā)展有限公司以泰山“鎮(zhèn)山三寶”之首的沉香獅子為原型，融合石敢當(dāng)習(xí)俗，創(chuàng)作泰安城市吉祥物“敢敢”“當(dāng)當(dāng)”，榮獲2024中國特色旅游商品大賽(中國旅游商品大賽)金獎(jiǎng);泰安大世文創(chuàng)文化創(chuàng)意公司“背有靠山”穩(wěn)如泰山系列抱枕則以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念詮釋泰山文化，榮獲2023山東省旅游商品大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。這些企業(yè)以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代表達(dá)”的創(chuàng)新理念，持續(xù)推動(dòng)全區(qū)旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品向高品質(zhì)、市場化發(fā)展。

文創(chuàng)和旅游商品不僅凝聚著特色文化，而且是提升旅游消費(fèi)、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵抓手。近年來，泰山區(qū)發(fā)揮坐擁泰山、徂徠山、汶河的優(yōu)勢，深入挖掘文旅資源，打造傳遞泰山文化的文創(chuàng)精品和旅游商品。

搭建平臺 激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能

搭建資源整合平臺，通過成立泰山區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會，泰山區(qū)整合人才、藝術(shù)、創(chuàng)意、科技等資源，推動(dòng)市場健康運(yùn)行;搭建創(chuàng)意孵化平臺，承辦“會當(dāng)凌絕頂”文創(chuàng)驅(qū)動(dòng)文旅新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)會等活動(dòng)，依托競賽交流推動(dòng)創(chuàng)意無限;搭建宣傳推廣平臺，依托“泰山動(dòng)漫節(jié)”“泰山石敢當(dāng)文化節(jié)”“泰山喊茶民俗活動(dòng)”等節(jié)會活動(dòng)，不斷擴(kuò)大文創(chuàng)旅游商品品牌影響力，三大平臺聯(lián)動(dòng)推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“設(shè)計(jì)——轉(zhuǎn)化——營銷”閉環(huán)發(fā)展。

以賽促產(chǎn) 品牌建設(shè)顯成效

泰山區(qū)組織文創(chuàng)企業(yè)積極參加國家、省、市文創(chuàng)類商品大賽，形成“拳頭”產(chǎn)品，樹立泰山區(qū)旅游商品品牌知名度和影響力。先后榮獲國家級旅游商品大賽金獎(jiǎng)3項(xiàng)、山東省旅游商品大賽5項(xiàng)、“好客山東·好品山東”旅游必購品2項(xiàng)，入選“泰有禮”城市禮品名錄產(chǎn)品7項(xiàng)，“泰吉祥”“泰如意”商品獎(jiǎng)13項(xiàng)，城市吉祥物“敢敢”和“當(dāng)當(dāng)”作為文化符號亮相《啟航2025——中央廣播電視總臺跨年晚會》，在歌舞節(jié)目《山山而川》中與觀眾驚喜互動(dòng)。

構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò) 拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道

泰山區(qū)開展旅游商品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)文化場館、進(jìn)酒店、進(jìn)商超等活動(dòng)，分別在圖書館、文化館大廳設(shè)置山東手造禮遇泰安展示區(qū);在寶泰隆等A級景區(qū)分別設(shè)立旅游購物區(qū);高端(星級)酒店配套設(shè)置泰山特產(chǎn)購物區(qū);在福憩泰山游客中心設(shè)置泰山特產(chǎn)展示區(qū);在大型商超設(shè)置特產(chǎn)購物區(qū);Tai集文創(chuàng)特產(chǎn)倉打造集文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、非遺技藝展示、文化體驗(yàn)于一體的綜合性文化空間，通過展示和銷售進(jìn)一步推動(dòng)文創(chuàng)旅游商品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

“下一步，泰山區(qū)將深挖泰山文化內(nèi)涵，立足旅游商品品牌化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、線上線下聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)旅游商品消費(fèi)升級，讓優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)成為游客‘帶得走的文化記憶’”。泰山區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長謝玉興說。

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